觀點/蘋果發表會再次了無新意? 我們怎麼看

雖然從蘋果目前幾乎每兩年才會大改其產品設計情況來看,今年並未在iPhone上有明顯改變,其實也是在預期之中,只是相較過往蘋果經常給人意外驚喜,今年從WWDC 2015之後的發表內容便使人覺得平淡無奇,甚至在iPad Pro、Live Photos等產品的設計思維,更讓人質疑蘋果是否已經失去過往的創新能力。

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整場發表會公布內容幾乎曾提早曝光

要說此次蘋果新機發表會了無新意,多半與絕大多數公布內容幾乎在活動前便已曝光有關,甚至精準命中新款Apple TV與iPad Pro售價,導致整場發表活動僅剩下確認哪些事情是沒有提前曝光 (編按:可惜《財富》雜誌透露蘋果可能邀請小天后泰勒絲於現場演唱的說法並未成真,但邀請到共和世代登台演出作為閉幕卻也相當值得)。

加上今年在WWDC 2015期間的發表內容主要聚焦在開發者應用內容,在未揭曉任何硬體類新產品已經讓一般使用者感到失望的情況下,此次發表會內容自然更無法激起更多漣漪。更不用提iPad Pro加上Smart Keyboard與Apple Pencil,讓人直覺聯想到微軟Surface系列產品 (甚至發表活動還真的請來微軟副總Kirk Koenigsbauer上台背書),以及Live Photos與HTC等手機廠商已經推行一段時間的動態照片功能十分相似等情況。

iPhone 6s今年並未有顯著更新

而被眾人視為發表會重點的iPhone 6s,因為蘋果產品幾乎每兩年才會作大幅改變的情況下,此次變動幅度並未像iPhone 5s跨入iPhone 6時候明顯,但蘋果依然有誠意地推出吸引不少目光的玫瑰金全新配色,並且將相機功能大幅提昇,另外在硬體功能也進一步將處理器更新,並且讓使用者隨時能透過語音指令喚醒維持待機的Siri數位助理服務,相比過往必須透過幾個步驟才能使用Siri服務其實便利許多。

但這類在使用體驗上的改變其實很難讓一般使用者直接感受,加上此次引以為傲的3D Touch應用技術,雖然在開放第三方App可能帶來更多元的應用,但不少人仍認為這樣的操作思維讓iOS使用體驗變得複雜,甚至可能無法適應先輕壓再迅速重按的操作模式 (編按:在現場實際使用時,偶而會出現操作導致系統判斷成長按,對於一般使用者可能會產生困擾)。此外,在這次新機發表會上並未花費太多時間著墨在iPhone產品,而是更聚焦在新款Apple TV,因此也讓人產生不少失落感。

雖然蘋果在親民款Apple Watch增加兩種金色配色,並且加入更多錶帶款式,但對於一般使用者來說並不會是更新重點。

蘋果失去創新嗎?並不見得

只是蘋果是否就此失去過往的創新能力?實際上並不見得。在過往經驗來看,蘋果經常能把過去許多廠商曾經嘗試項目發揮更好,例如iPad改變過往眾人對於平板電腦的看法,此次讓iPad產品往更大尺寸發展或許也是看見現在平板市場趨於飽和,必須在不同市場利基點注入全新動能,而在期望藉由全新Apple TV改變電視市場生態,可能也代表蘋果看見不一樣的市場商機。

而蘋果真的失去原有創新能力嗎?從新款Apple TV所整合的Siri功能來看,讓使用者能直接透過語音搜尋所有影音服務,並且能符合口述條件,例如「尋找《杰西駕到 (New girl)》特定劇情片段」,或是在播放《摩登家庭 (Mordem Family)》時下達剛剛某角色所說台詞劇情回播,其中便使用到大量影像識別與影片資料關連,這也與蘋果近期大量聘僱人工智慧專家情況有關,並且進一步將機械學習應用至旗下產品,進而提供使用者意想不到的功能應用。

當然,蘋果並非每一件事情都能在市場成功,這次提出的大尺寸平板iPad Pro是否能為企業、教育市場帶來更方便的使用優勢,同時新款Apple TV是否能夠打破傳統電視使用模式,依然要看日後市場實際驗證才能確認。只不過,這次發表活動出現太多向他人「致敬」的內容,似乎讓不少人腦海開始出現「Are You Ok?」這句話。

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