手機 觀察

華為目標成為全球最大手機商 中國排序將洗牌

先前在5月下旬喊出使全年營收達成超過160億美元、接近200億美元目標,華為消費業務集團執行長余承東在IFA 2015期間受訪時,強調此目標並不受全球與中國智慧型手機市場呈現衰退影響,甚至認為這樣的情況反而有助華為持續在市場成長。在先前統計數據中,華為在中國地區的手機產品出貨量已經超越三星,同時預期中國地區今年智慧型手機總出貨量將達4.25億支。

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另外,就先前市調統計數據顯示,華為目前已經成為全球第三大手機製造商,目前僅落後全球最大手機製造商三星與位居第二的蘋果。此次在IFA 2015期間宣布推出導入Force Touch技術的高階機種Asecond Mate S,期望能進一步強化華為在國際市場發展力道。

如同過往透露說法,余承東表示未來華為將持續著重品牌影響力道發展,同時也計畫鎖定高階機種發展策略,藉此改變過往僅銷售低價產品或貼牌銷售的刻版印象,期望能以本身產品魅力結合自有品牌吸引更多市場信任。不過,針對鎖定高階市場策略是否連帶造成營銷支出成本增加,余承東強調目前整體營銷支出成本在整體營收佔比僅在10%以下,同時不會達幅增加支出比例。

而針對近期智慧型手機市場呈現衰退現象,余承東認為將可讓華為有更進一步成長空間,同時期望能在3-5年時間內成為全球最大智慧型手機製造商,強調華為只想成為第一的市場目標。

但余承東也認為此發展目標仍有相當發展挑戰,例如華為在佔據不少用戶市場規模的美國地區仍難以成長,部分因素在於蘋果、三星已經佔據不少市佔比例,同時美國政府對於中國廠商產品可能夾帶間諜工具,因此也使華為等中國廠商增加不少進駐美國市場難度。

目前華為在海外市場主要將著重歐洲、東南亞市場為主,但本身並未放棄美國市場發展,雖然暫時未計畫將此次發表的Asecond Mate S銷售至美國市場,但未來仍不排除此類發展可能。

楊又肇 (Mash Yang)
mashdigi.com網站創辦人兼主筆,同時也是科技新聞業流浪漢。

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