華為稍早預告將在IFA 2016展前揭曉新品，不過從先前消息來看，預期將不會是旗艦機種Mate 9，而可能是主打女性市場的Nova系列。
先前華為傳出跟進小米、OPPO、vivo等中國品市場策略，預期藉由啟用全新鎖定女性用戶族群的子品牌「Nova」，藉此吸引更多女性用戶加入使用旗下產品。除此之外，華為也傳出可能邀請參與《非誠誤擾2》、《畫皮2》、《我們的純真年代》等電影與電視作品演出的藝人關曉彤擔任代言，藉此增加女性用戶產品認同。
而在稍早釋出IFA 2016展前活動邀請中，華為藉由「超越預期 (DEFY EXPECTATIONS)」預告即將發表新品，其中更暗示新機將採用圓潤外型設計。
從時間點與過去經驗來看，華為通常會伴隨新款麒麟處理器一同推出Mate系列新機，因此預期不會選在IFA 2016期間公布旗艦新機Mate 9，因此屆時公布全新子品牌「Nova」似乎有較高可能性。
