Instagram在創立近15年後，再次寫下用戶人數成長新里程碑。Meta執行長Mark Zuckerberg於Threads上公開指出，Instagram目前的每月活躍用戶人數正式突破30億，相比2022年的20億活躍用戶，在短短三年間大幅成長，再次證明這款影像社群平台仍具備強大吸引力。
作為對比，Facebook在2023年時達成突破20億日活躍用戶，而WhatsApp則在2020年達到20億月活躍人數表現，至於包含Facebook在內的「family of apps」，其每日活躍用戶人數家總已經超過34.8億，形成龐大的用戶經濟規模，並且為Meta帶動驚人的廣告等流量變現。
而彭博新聞指出，Meta接下來將針對Instagram的介面與功能進行重大調整，讓Reels短影片能在App內更為凸顯。Instagram負責人Adam Mosseri透露，未來用戶將會看到重新設計的導覽列，其中將特別強化私訊 (DM)與Reels短影片的入口位置，意味Meta將Reels視為使用者互動與平台成長的核心驅動力。
更具策略意圖的，是即將在南韓與印度啟動的測試計畫，其中將允許用戶直接把Reels設置為Instagram的預設內容流，意味使用者將能在開啟Instagram之後，立即觀看短影片，不再是以貼文內容串為主。值得注意的是，Meta不久前推出的Instagram iPad版本，則是已經將Reels作為預設內容，理由是「反映用戶在大螢幕裝置上的使用習慣」。
這些改變顯然與當前國際市場情勢有關，例如美國政府持續推動TikTok在美國業務的控管轉移，並且可能交由美國本土投資人主導，儘管過程已延宕超過一年，但TikTok仍維持龐大吸引力。對Meta而言，Instagram必須藉由強化Reels的滲透率與使用時間，藉此鞏固其在短影音領域的競爭地位。
短影片已經成為全球社群平台的必爭之地，TikTok藉由推薦演算法與娛樂導向內容，快速擄獲Z世代與年輕用戶關注，而YouTube也透過Shorts積極追趕，並且憑藉Google服務平台優勢吸引更多用戶。而Instagram則在近年透過Reels強化自身影像社群優勢，並且搭配Messenger、Facebook的整合效應，形成跨平台的互補性。
雖然Instagram的核心仍是影像社群，但如今從Stories到Reels，內容型態已經逐步轉向「即時、短小、互動」的方向發展。對Meta而言，Instagram的30億每月活躍用戶人數不只是成績單，更是必須不斷強化產品黏性、維持用戶停留時間的壓力來源，尤其在TikTok美國業務前景未明之際，Instagram顯然希望透過強化Reels，搶佔更多短影音市場主導權。
