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Instant Articles廣告營收不明顯 臉書將調整

日前宣佈與各個媒體合作提供完整內容的Instant Articles,由於目前僅在每500字長度內容版面提供一組解析度為320 x 250的廣告欄位,同時尚未支援動態影像格式廣告 (亦即動畫GIF、影片都還無法使用於廣告內容),因此在接收來自合作夥伴反應意見後,Facebook預計將對此作改善,希望能讓合作夥伴獲取合理營收。

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根據Facebook Instant Articles產品經理Michael Reckhow表示,未來將吸取來自合作夥伴反饋意見增加Instant Articles服務合作版面廣告露出比例,同時也將加入動態影像與互動式廣告格式,藉此吸引更多廣告點擊率,進而帶動合作夥伴獲取合理廣告營收。

目前Instant Articles服務主要由合作夥伴提供完整內容給Facebook,藉此讓使用者點按合作文章內容時無需額外連結至外部網站,直接透過存取Facebook即可讀取完整內容,避免增加額外網路數據流量,或是內容無法正常連接存取等問題。

而在營利設計部分,Facebook允許在合作授權內容中置入廣告機制,同時也開放合作媒體可透過comScore、Omniture、Google Analytics網站流量分析工具統計相關數據,在一般合作模式下可由媒體取得所有廣告利潤,但若透過Facebook推廣機制讓合作內容強化曝光的話,Facebook將會收取30%廣告利潤。

雖然目前有不少內容廠商選擇加入Facebook合作,同時也有部分廠商對於此經營模式持疑,但就整體來看的話,仍有不少內容廠商選擇透過Facebook平台增加內容曝光率,進而從中爭取額外廣告曝光與內容連結導入機會。

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