彭博新聞記者Mark Gurman在其最新「Power On」專欄指出，蘋果擴展其iOS廣告業務的計畫正「取得進展」，而下一個目標很可能就是內建的Apple Maps地圖應用程式，最快可能在明年就會看到相關的廣告整合。
Mark Gurman指出，這項計畫將允許餐廳或其他商家付費，使其店家資訊能在地圖搜尋結果中獲得更顯著的推廣位置。此模式據稱將類似於App Store中的「搜尋廣告」 (Search Ads)，開發者可付費使其App出現在相關搜尋結果的頂部推廣欄位。
類似作法，Google早已在其Google Maps服務提供相似服務，讓店家能透過付費推廣自家餐廳，並且提高搜尋可見度，成為Google廣告營收來源一部分。
而報導也提到，蘋果的策略據稱將利用AI技術來確保提供相關且有用的廣告結果，並且期望在介面呈現上，能比Google Maps等競爭對手的類似廣告方案更佳。
不過，Mark Gurman也警告，此舉無疑存在引發部分消費者反彈的風險，畢竟地圖服務的核心是提供客觀、準確的地理資訊，若過度商業化或廣告干擾過多，可能影響使用者體驗。
在App Store廣告已引發部分爭議後，若蘋果真的將廣告擴展至Apple Maps服務，勢必將再次考驗其如何在營收增長與用戶體驗之間取得平衡。
