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Meta開始在全球地區推行Reels短影片服務,讓創作者有更多獲利機會
Facebook Live直播服務也將在全球地區開放Stars贊助功能

去年在美國境內推行的Reels短影片服務,目前正式進駐全球超過150個國家地區的Facebook平台,同時也宣布將增加更多創意工具與推廣機制,讓創作者能透過此項服務獲利。

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Reels短影片服務最早是在Instagram上提供,而為了吸引更多人觀看使用,Meta在去年宣布讓此項服務進駐Facebook,同時也宣布啟用10億美元獎勵金計畫,吸引藉此吸引更多創作者進駐。此次宣布將Reels短影片服務推廣至全球地區,顯然是希望吸引更多創作者加入,進而創造更大內容觀看流量,藉此帶動更龐大的廣告曝光營收機會。

為了讓創作者有更大創意發揮,Meta也將推出影片創作工具,讓創作者能更容易透過線上剪輯方式編修影片內容。

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不過,從Meta先前公布財報數據顯示,透過Reels短影片服務轉化成營收比重,實際上還不如Instagram的內容推播,以及Stories影片內容的轉換效益,但Meta預期隨的時間推演將有所改善。

而在此次更新中,Meta也宣布將全面向美國、加拿大與墨西哥地區創作者提供Reels短影片服務中的疊加式廣告功能,讓創作者能在短影片加入橫幅,或是貼紙般呈現的廣告內容,藉此獲取廣告分潤,其中分潤比例將維持創作者可獲取55%,Meta則收取其中45%廣告利潤,同時接下來更計畫推出蓋板及互動式廣告內容,讓創作者有更多透過Reels短影片服務獲利機會。

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另一方面,Meta也強調並非每一則Reels短影片都會出現廣告,其中因素包含創作者本身是否開啟廣告內容,以及內容是否有合適廣告內容曝光等,而廣告業者也能決定廣告內容發送名單,或是限制特定廣告發送名單,同時也能透過後台數據分析廣告成效,藉此擬定廣告發送策略。

至於在Facebook Live直播服務中,Meta也準備向全球地區創作者開放Stars贊助功能,將可讓創作者透過直播內容收取觀眾贊助金額。

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楊又肇 (Mash Yang)
mashdigi.com網站創辦人兼主筆,同時也是科技新聞業流浪漢。

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