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以行動為中心 LINE持續拓展生活、娛樂應用

在稍早回顧LINE於2014年在台灣地區發展之後,LINE表示將以「Mobile Gateway」行動生活更深入市場應用,分別藉由「生活 (Life)」、「娛樂 (Entertainment)」兩大方向與LINE服務整合,並且賦予高度在地化,預計將在2015年上半年間陸續推出包含整合LINE Pay行動支付的LINE Taxi行動叫車、LINE Market行動購物,以及讓更多使用者能使用的LINE@官方帳號服務,同時也將提供結合電視影音與直播服務的LINE TV等服務。

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2014年藉由行動貼圖、遊戲、官方帳號等在地服務持續成長,並且累積多達1700萬名活躍用戶後,LINE今日 (2/3)宣布2015年將以「Mobile Gateway」行動生活進一步深入市場應用,分別藉由「生活 (Life)」、「娛樂 (Entertainment)」兩大方向與LINE基本服務整合,並且賦予高度在地化。

LINE表示,預計將在2015年上半年間陸續推出包含整合LINE Pay行動支付的LINE Taxi行動叫車、LINE Market行動購物,以及讓更多使用者能使用的LINE@官方帳號服務,同時也將提供結合電視影音與直播服務的LINE TV,並且將接續去年推出LINE Webtoon行動漫畫平台的LINE Manga等服務,預期將以LINE作為結合生活與娛樂於一身的行動平台,藉由廣大使用族群推動更顯著的經濟市場規模。

擔任「LINE Life」核心的LINE Pay服務

作為此次「LINE Life」核心的LINE Pay服務,在去年12月中正式加入LINE服務,並且與國泰世華銀行合作推出儲值支付帳戶,讓使用者可直接透過LINE Pay開設網路帳戶進行付費,提供最高上限達1萬元的額度,若進一步與實體銀行帳戶整合則可將上限延展至10萬元,並且可藉由簡單、容易操作介面,以及與LINE帳號不同的7位數密碼。

在現行應用部分,LINEPay將對應LINE Store、LINE Taxi行動叫車、LINE Market行動購物等服務使用,並且支援在LINE好友帳號間轉帳或分攤付費帳款,未來也將與更多線下實體商店合作付費服務,預期將以此爭取更多行動支付發展機會,另外也將持續加入更多合作銀行服務,並且提供高度安全保障。

更多元的行動服務

而針對此次宣布推出包含LINE Taxi行動叫車、LINE Market行動購物,其中前者將在今年夏季於台灣市場推行,讓使用者可直接透過LINE服務中的「叫車」選項與GPS、手動輸入地址等方式進行叫車,並且可直接藉由LINE Pay直接支付,同時在台灣營運模式將與在地計程車車隊合作,與Uber營運模式並不相同;而在LINE Market部分,則是提供使用者可藉由LINE平台刊登拍賣商品,同時無需額外支付上架費用,同時提供搜尋等介面讓使用者能快速搜尋所需商品,並且可藉由LINE Pay、ATM轉帳、面交等方式交易,未來也將加入超商取貨付款選項。

目前LINE Market已經與台灣Urban Research、ic! berlin台灣總代理等廠商合作,並且藉由每次購物1%點數回饋機制吸引使用者消費,進而可在下次購物時折抵使用,並且並未設定折抵上限。而針對日前已經推行的LINE@官方帳號服務,預計將在第一季內提供所有業種,以及非具實體店面的商家或個人使用,提供更進一步與消費者溝通機會。

在未來預計在春季推出以串流技術提供的LINE TV服務,目前已經與台灣包含八大、三立電視台攜手合作,未來將提供電影、卡通、新聞、娛樂與線上直播,其中包含授權影片與在地自製內容,之後也將持續與更多內容洽談合作。而接續去年推出LINE Webtoon漫畫創作平台後,同樣預計在今年春季推出的LINE Manga服務,將以提供日本主流漫畫內容,藉此打造更豐富的行動閱讀服務,之後也將持續擴展更多服務項目。

至於營收模式部分,LINE透露LINE TV目前主要藉由各類廣告內容支撐運作,LINE Manga則將以內容付費為主,而LINE Taxi、LINE Market則預期將以服務拆帳為主,但現階段將以提高用戶數量為主要目標。

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楊又肇 (Mash Yang)
mashdigi.com網站創辦人兼主筆,同時也是科技新聞業流浪漢。

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