針對近期iPhone產品銷量連續兩季衰退情況，市場看法建議蘋果應開放其iOS作業系統，讓其它硬體廠商也能加入使用，如同Google開放Android作業系統而推動旗下Google Play服務營收，或許蘋果也能依循相同模式創造更大獲利，同時讓iOS平台市佔比例增加，而非僅侷限在iPhone、iPad等裝置銷量。
本身曾以專業經理人身分帶領幾家上市公司，同時身兼科技企業家、市場分析、媒體專欄作者身分的Vivek Wadhwa，對於近期iPhone系列產品面臨兩季銷量衰退情況，提出蘋果或許能考慮把僅用於iPhone、iPad等裝置的iOS作業系統予以開放，讓其它硬體裝置也能使用此項作業系統，比照Google旗下Android作業系統的運作模式，藉此讓蘋果所提供iTunes服務能更具體擴散。
Vivek Wadhwa的看法，主要基於iPhone近期銷量大幅退，認為蘋果不應該一直侷限以iPhone、iPad銷量擴展iOS平台規模，而必須以更開放心態結合市場資源發展，甚至加速帶動iPhone產品創新。
以目前市場調查來看，蘋果iOS平台帶動市場營收並非僅侷限在硬體裝置，更包含其它衍生周邊產品，以及背後以iTunes服務為中心的數位內容，包含音樂、電影、電視劇與規模更大的App銷售營收，因此蘋果執行長Tim Cook在近期財報說明中表示，預計明年將能以iTunes服務營收讓蘋果擠入全球財富前百強內。
而從相關統計數據來看，相比Google Play上架App單筆營收，在iTunes App Store上架App的單筆營收反而有更高表現，加上iOS平台硬體不像Android平台夾雜太多規格差異，因此許多App開發者傾向以iOS平台發展為優先，促使遊戲或應用類App多半會優先選擇在iOS平台推行，其次才會選擇在Android平台上架。
雖然iTunes服務平台驅動大量營收，若蘋果進一步開放iOS平台讓更多硬體廠商使用，或許確實能帶動更大金流成長，但勢必會像Android平台面臨硬體規格差異、作業系統版本差異等問題，因此並不會是蘋果現階段考慮發展方向。另一方面，在蘋果確認iPhone產品全球銷量已經累積超過10億台，在此規模情況預期也會將發展重心放在軟體與服務內容所帶動營收成長。
不過，蘋果其實也動過藉由其它平台擴展本身服務的想法，例如過去在Windows作業系統提供iTunes服務，藉此增加使用者下載、購買數位音樂服務機會，同時也透過Android平台拓展Apple Music串流音樂服務使用量，在短短一年推行時間中，便讓活躍用戶人數成長至1500萬人，相比Spotify用了更短時間達成相同用戶人數。
