Netflix成美國大學生最常使用網路影音服務 但實際付費比例不高

根據市調機構LendEDU針對美國大學生使用網路影音服務統計結果,顯示高達92%的美國大學生均持有Netflix帳號,僅約8%比例未使用。

不過,雖然絕大多數美國大學生選擇使用Netflix觀看影片,但僅有34%比例付費成為會員,約54%比例使用朋友或家人的會員帳號觀看,但配合其他調查結果也顯示Netflix已經成為美國大學生主要觀看影片服務,其次則是HBO Go與Hulu。

以Netflix目前發展模式來看,除多年接連獲得艾美獎電視服務獎項,同時本身也持續收購影音版權,並且投入大量原創影音內容,甚至針對使用者觀看行為持續做優化,藉此讓使用者願意付費持續觀看,使得Netflix在美國境內有相當高的使用比例,甚至一舉壓過亞馬遜、HBO、Hulu等同性質服務。只是雖然在美國境內有相當高的使用比例,但Netflix目前也開始面臨使用人數成長趨緩,同時付費使用成長比例也相對減緩問題,使得Netflix開始設法推動更多使用方案,藉此吸引更多用戶成長。

在美國境外發展方面,雖然Netflix從去年大舉擴展美國境外市場,並且持續透過內容在地化形式吸引更多使用者觀看,但由於有更多影片因版權因素造成使用者希望觀看內容無法在當地播放,或是必須配合在地代理廠商授權模式以較慢時間上架,例如去年首度在台上線運作時,不少人反應無法觀看的《紙牌屋》,幾乎是隔了一季才開始進入台灣市場。

而為了改善此類情況,Netflix目前開始將主力放在各地原創內容,例如在日本、韓國地區均與在地電視台合作原創內容,同時配合內部翻譯工作團隊進行在地內容製作,讓各地區的使用者能在最短時間內觀看最新原創內容,同時也加快影片版權購回速度,讓使用者能更快看到所想要的影片內容。

只是在擴展速度依然有限情況下,Netflix服務多少還是會受到各地區盜版內容影響,但就先前放訪時,Netflix產品創新副總裁Todd Yellin表示將會持續提供更好的觀看體驗,並且加快內容回購速度與擴充原創內容,藉此讓使用者能在Netflix服務內更自然地持續觀看多數內容,甚至藉由各類壓縮技術讓使用者能以更少傳輸頻寬獲得最好觀看影像品質。

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