差異化發展 Netflix將使原創內容長度超過總收錄影片一半以上

今年強調將持續提撥5%現金投資原創內容,並且預計在今年年底內讓原創內容影片時間長度增加至600小時以上,Netflix財務長David Wells在接受採訪時透露,預計在未來幾年內讓原創內容總時間長度超過所有影片收藏數量一半以上。

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而就Netflix先前的說法,本身期望能成為最大影片內容收藏庫的情況來看,即便內部計畫讓原創內容影片長度超過總收藏量的一半以上,並非代表收錄影片內容將減少,而會隨著原創內容持需增加而持續成長,只是在原創內容部份將會影更明顯成長幅度。

Netflix在許久之前便已經投入原創內容發展,雖然確實需額外花費製作成本與心力,不過將可帶來內容差異化的市場競爭力,同時也能有更具彈性的內容掌控權,而不用受限在他人版權使用規範。根據David Wells說明,Netflix開始推動原創內容之後,目前約有33%-50%比例使用者重新恢復訂閱,因此未來將藉由持續強化原創內容帶動服務使用成長。

雖然Netflix並未透露是否將原創內容全數帶到美國境外市場,但從近期台灣地區持續有原創內容更新情況來看,對於Netflix現階段考量應該還是在於在地化翻譯是否充足,另外也仍會考量影片內容是否像《紙牌屋》僅持有合資版權,必須透過將版權購回才能有完全掌控情況,因此即便是原創內容也還是會在各地區以不同時間點上線提供觀看。

相比台灣多數內容業者運作模式,Netflix已經明白內容比多、比豐富,或是在服務價格競爭已經無法帶來太多優勢,對於使用者而言,更重要的還是值得觀看的內容,因此除了持續擴充旗下影片內容之外,Netflix依然會持續偏重發展原創內容。

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