手機 觀察

Nothing創辦人裴宇希望扭轉市場認為手機產品變得單調的情況
讓手機產品變得更有特色

近期對外展示即將推出的Nothing Phone (1)面貌,並且大玩前100台首發預約搶購的宣傳手法,Nothing確實在首款手機產品上市前獲得不少關注。而在此款手機正式推出之前,Nothing創辦人裴宇 (Carl Pei)在一場訪談中透露自己對於此款手機的看法。

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▲Phone (1)

越來越多手機讓人覺得「無聊」

裴宇表示,過去各個品牌的手機發表會,其實都會吸引不少人關注,但近年來的手機產品卻讓人少了期待,許多人認為各家業者在製作手機產品時,往往會有所保留,因此造成新機有個地方令人扼腕,而下一款產品則會巧妙地填補的感覺。

但有些時候其實是當時的技術尚未到位,或是造價成本過高等因素影響,但裴宇表示,如果消費者開始認為是品牌業者在打造產品時有所保留,顯然表示已經對於目前手機產品設計已經沒有太大期待。

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▲Phone (1)

而手機產業從過去10年時百家齊放的情況,至今變成僅有特定幾家較知名品牌仍繼續推出手機,同時整個市場幾乎圍繞在蘋果、三星等品牌所打造產品運作。

當這些品牌運用其市場銷售數據進行需求分析,並且配合本身技術資源與產業供應鏈合作關係規劃產品,更多競爭品牌則會依循相同模式打造產品,因此造成市場上越來越多手機產品相似度越來越高,發展模式也越來越像,最終只變成市場上的模仿大賽,但明顯成功的品牌卻僅有少數幾家。

並非希望重新定義手機產品

因此當Nothing計畫推出第一款手機Phone (1)時,會將更多原創設計放到手機產品,而不會想要重新定義手機產品,因此更多設計會聚焦在外觀、使用體驗。在Phone (1)採用的設計,則是希望透過透明元素與科技印象結合,但也並非直接以全透明裸露形式呈現,而是藉由設計質感呈現特殊造型。

至於Phone (1)採用的Glyph介面,更是透過手機背面多數LED燈組構成,讓使用者能透過不同燈號「讀取」資訊,例如當手機進行無線充電時,LED燈號也會跟著發光,並且可讓使用者更直覺知曉當前充電進度,或是透過燈光組合知曉來電者身分。

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▲Phone (1)背面搭載的Glyph介面LED燈光模組

在Nothing看法中,認為手機雖然已經成為人們日常生活一部分,但並非是隨時直盯著螢幕,而是可以透過手機詮釋個人風格,並且透過燈光等提示互動方式知曉資訊,藉此降低隨時觀看螢幕的情況。

新創團隊打造手機,要作的事情比想像還多

另一方面,在目前已經相當成熟的手機市場競爭,其實對於新創團隊是相當大的挑戰,因此過去揚言挑戰手機市場的業者,不少都已經消失,甚至也有不少早期參與競爭品牌如HTC、LG、Motorola、Nokia等品牌,目前不是退出競爭,就是重新調整產品策略,放棄原本創新發展作法,改以更安全的產品設計。

因此,裴宇認為單純從硬體效能競爭,已經很難有發展空間,尤其對於新創品牌要能在這塊市場站穩,實際上要作的事情比想像還多,例如如何確保設計元件供應正常、產品設計能力要更高,甚至包含設計、行銷能力也要比一線品牌出色,否則產品即便再好,可能也會因為反應成本過高的售價、難以說服消費者的設計等因素,最終導致失敗。

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▲Nothing創辦人裴宇

回到即將推出的Phone (1),裴宇表示在以原創設計打造此款產品之後,重要的就是如何讓更多消費者認識這款手機,因此藉由創作話題吸引更多人關注,變成為近期操作重點。

此外,裴宇也表示Nothing在一開始創立時,並非選擇先推出手機,而是透過透明元素設計的耳機Ear (1)先讓消費市場認識自己,接著才進一步延伸到手機,甚至也持續透過社區行投資方式,讓更多人以小額投資方式成為「股東」,除了達成宣傳Nothing品牌目的之餘,同時也增加更多人對於這個品牌的「黏著」。

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▲Nothing第一款耳機產品Ear (1)

希望屏除效能至上的思維

但Phone (1)能否在市場獲得成功,其實還很難說,畢竟目前不少消費者選購手機時,除了話題要夠、外觀足夠特別之外,硬體效能也會是挑選關鍵之一。以目前Phone (1)的規格來看,甚至不是採用Qualcomm新款Snapdragon 7 Gen 1,可能僅採用Snapdragon 600系列處理器 (可能是Snapdragon 695 5G規格),這樣的設計是否能說服消費者購買,或許還要觀察。

從整體上來看,Nothing顯然希望透過重新設計、包裝,讓手機產品能有煥然一新的體驗,而不是只是聚焦在硬體效能,以及看似絢麗,卻沒有太大實用性的功能,並且希望能在市場以蘋果、三星等品牌為主流的發展趨勢中,切出不同發展道路。不過,這樣的市場策略是否能順利成功,或許就要看之後的銷售成果而定。

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▲Phone (1)
楊又肇 (Mash Yang)
mashdigi.com網站創辦人兼主筆,同時也是科技新聞業流浪漢。

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