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Opera:亞太地區Android廣告營收較高

根據Opera表示,亞太地區包含印度、印尼、菲律賓、越南、澳洲、馬來西亞、泰國在內七個國家,雖然換機比例相較其他地區緩慢,卻已有超過一半比例人口開始使用智慧型手機,同時約有67.1%比例行動廣告曝光量出現在Android平台。至於澳洲地區則以iOS成為最大廣告曝光量平台,約佔68.5%比例,其餘30.7%廣告量約在Android平台曝光,僅1%比例仍使用功能手機。

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從Opera Mediaworks與移動行銷協會 (MMA)共同發表2015年第三季全球行動廣告現況報告,顯示在印度、印尼、菲律賓、越南、澳洲、馬來西亞、泰國在內七個國家有相當顯著智慧型手機導入比例,雖然相比美國、台灣等地區的換機熱潮較為平緩,但目前已經有超過一半使用人口均使用智慧型手機產品。而構成此一現象,主要在於華為、三星、華碩、小米等品牌廠商在近年來持續投入此類新興市場發展,同時包含Google、Mozilla等廠商也積極在此市場布局。

而在此七個國家當中,智慧型手機最多使用平台仍以Android為主,同時約有67.1%比例廣告曝光量於Android平台產生,同時約有30.4%比例出現在功能手機,至於iOS等平台裝置使用比例則因為單價、平台普及率等問題而呈現較低數據。但相比之下,澳洲地區仍以iOS為最多行動廣告曝光比例平台,高達68.5%比例行動廣告曝光量於iOS平台產生,僅30.7%比例在Android平台產生,而功能手機所產生廣告流量僅約1%不到比例。

在更具體分析中,顯示除澳洲以外的六個亞太地區國家在Android平台廣告營收相比全球市場更高,約達54.9% (全球地區平均約44.4%),其中以印度地區取得最高廣告營收及流量,約佔50%以上廣告曝光量,但平均單一廣告營收價格偏低,同時也有約25%比例廣告曝光量於功能手機上曝光,並且相比其他地區仍在功能手機取得較高廣告營收比例。

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不同地區使用內容需求各異

另外,分析報告內容也顯示印度、印尼、菲律賓、越南、馬來西亞、泰國地區使用者最常連結使用手機程式應用商店、電信營運商類型的入口網站,其中約88.5%不重複拜訪人次來自功能手機。

而社交類網站是此次統計報告中七個國家最受歡迎,或是其次受歡迎的內容類別,但澳洲地區呈現不同的網路內容拜訪偏好則稍有不同,前三大受歡迎內容類別分別為娛樂類、體育類,以及新聞資訊類網站。在印度、菲律賓、越南中,平均每10次的行動廣告曝光量便有8次集中在前三大內容類別,而馬來西亞、泰國則呈現較廣泛的內容類別。

至於電玩類內容依然集中在iOS平台被使用,同時也以澳洲地區為主,約83%比例使用iOS平台裝置,而印度、印尼、菲律賓、越南、馬來西亞、泰國地區使用者也同樣呈現類似情況,但整體比例僅佔18%,不過相比其他平台在遊戲內容使用比例則高出7倍左右。而印度、印尼、馬來西亞、越南則偏好透過手持裝置進行線上購物,包含Tokopedia、OLX、 Lelong以及Chợ Tốt等購物網站都在此地區具有高度使用比例。

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楊又肇 (Mash Yang)
mashdigi.com網站創辦人兼主筆,同時也是科技新聞業流浪漢。

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