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S9系列銷售不如預期、即將加入新機 三星傳重新調整手機產品線

根據南韓雜誌《The Bell》引述消息來源表示,三星可能計畫簡化旗艦手機產品線,其中包含將簡化Galaxy S系列中的大尺寸規格,以及每年例行推出的Galaxy Note系列產品定位,或許將配合明年即將新加入的螢幕可折合使用手機產品線做調整。另一方面,針對手機產品線做調整也可能因應產品市場銷售表現不佳,以及手機業務所能帶來實質營收下降有關。

雖然先前以有消息指出三星計畫在明年上半年推出三款不同規格的Galaxy S10,並且可能導入更大螢幕尺寸與螢幕下指紋辨識器,但三星有可能在接下來因應螢幕可折合新機Galaxy X等產品問世,進而重新調整手機產品線定位。

而依照《The Bell》報導顯示,三星今年推出的Galaxy S9系列在今年第一季內累積銷售約1020萬支,原本預期在第二季之後會有更好表現,但實際上僅達成約900萬支的銷售表現,使得第一季與第二季實際銷售數量表現相比去年推出的Galaxy S8系列約少200萬支銷量,甚至比前年推出的Galaxy S7系列更少。

除了因為手機整體設計與去年推出的Galaxy S8相近,本身主打的相機光圈可變功能,更因為華為等中國品牌手機產品提出更具吸睛效果表現,使得不少原本支持三星產品的消費者紛紛轉向。另外,不久前也出現Galaxy S9出現螢幕等問題,更使得三星新機銷售表現面臨更大壓力。

實際上,過去三星始終維持上半年推出一款Galaxy S系列新機,並且在下半年推出一款Galaxy Note系列新機,但為了提昇Galaxy S系列產品銷售表現,三星在2015年上半年推出Galaxy S6與Galaxy S6 edge,而下半年更與Galaxy Note 5同步推出大尺寸的Galaxy S6+,並且在隔年上半年推出Galaxy S7與尺寸相對較大的Galaxy S7 edge。

因為Galaxy S7 edge獲得不少消費者支持,使得Galaxy S系列銷售表現提昇不少,因此三星在後續推出的Galaxy S8系列、Galaxy S9系列均維持雙機產品策略,並且在下半年推出整合更多S Pen應用功能的大尺寸手機Galaxy Note系列。

但或許考量近年智慧型手機業務獲利表現已經不若以往,加上有越來越多中國品牌廠商加入競爭,使得三星、Sony Mobile、HTC等原本一線品牌的手機產品銷售均受到影響,從今年Galaxy S9系列銷售表現或許就能感受其中衝擊差異,即便仍可維持近千萬支的銷售規模,但已經與幾年前的銷售盛景大不相同。

從《The Bell》另一則報導內容表示,三星計畫讓Galaxy Note 9推出第一季銷售目標可達1200萬支,相比去年推出的Galaxy Note 8所設立目標約增加100萬支數量,但從目前Galaxy S9系列銷售表現明顯受到衝擊,或許將使三星面臨不少壓力。

若三星決定將原本Galaxy S系列手機產品線重新做調整,甚至考慮將大尺寸旗艦手機產品回歸Galaxy Note系列產品線,或許能使明年即將加入的Galaxy X能有更大發展空間,同時對於消費者選擇、內部成本控制也更為有利。

另一方面,雖然智慧型手機依然是許多市場關注重點,但其實也已經不再以手機產品銷售作為主要獲利來源,更重要的還是聚焦在更多內容整合,以及產品服務串接,例如三星不久前便規劃將發展重點集中在物聯網、智慧生活,以及接下來5G網路時代所將創造全新應用模式。

楊又肇 (Mash Yang)
楊又肇 (Mash),大學主修電機、輔修資管,畢業後只幫人修過電腦,卻沒有當過一天工程師,誤打誤撞進入聯合新聞網擔任科技頻道主編多年,報導領域廣泛,從晶片到手機、筆電,或從AI到新創產業軟硬兼吃。目前仍是科技新聞業流浪漢身分,除mashdigi.com網站創辦人兼主筆之外,同時也為UDN.com、癮科技、Inside、數位時代、ePrice、Stuff等媒體供稿或撰寫特稿內容,喜歡研究別人不懂的黑科技、把玩各種3C產品,是果粉也是G粉。

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