錯誤市場決策釀成更嚴重虧損,美圖確認今年中關閉手機業務

美圖稍早對外宣布,確認旗下手機業務將於今年中正式關閉,過去推出的T9、V7手機將成為美圖末代機種,未來將把美圖手機品牌授權給小米使用,同時小米也將獲得美國旗下相關影像技術授權,而除了與皮膚相關的硬體產品也將提供小米長達30年獨家授權,而美圖後續仍會針對市面維持銷售的美圖手機提供後續服務,但後續轉由小米推出的美圖手機,則將由小米負責後續產品服務。

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在今年3月20日,美圖正式對外公布2018財年全年營收表現,其中確認虧損高達人民幣12億元 (約新台幣55.2億元),光是智慧型手機業務虧損就佔約人民幣5億元 (約新台幣23億元),幾乎貼近所有虧損金額的一半。

由於終於無法支撐硬體產品形成虧損,美圖在去年11月下旬宣布與小米進行合作,未來將由小米獲得美圖旗下手機品牌、影像技術與硬體產品長達30年獨家授權,確定日後手機產品將轉由小米研發、生產與銷售,並且可在產品使用美圖品牌,而美圖則可從銷售結果按比例分潤。

過去以美顏應用app為名,但在後來越來越多的同性質app競爭之後,美圖也比照當時諸多中國廠商搶進手機市場,從2012年宣布投入手機業務發展,到2013年5月中旬推出第一款標榜美顏自拍的MeituKiss,後續更與美少女戰士、Hello Kitty、櫻桃小丸子、魔法少女小櫻等動畫取得授權。

不過,由於後續由小米、華為在內中國品牌手機也開始主打美顏自拍效果,僅專注女性用戶市場為主的美圖手機,雖然曾經試圖藉由同樣吸引男性用戶、藉由動畫授權拓展不同市場,甚至進一步將手機價位拉高吸引不同消費族群,但畢竟多半還是僅能成為眾人自拍使用的「第二隻手機」,而不會像iPhone在內手機成為主力機種,或是人手一隻的手機產品,加上美顏自拍效果除了可以透過app取得之外,幾乎也成為越來越多手機標準配置,使得美圖手機生存空間越來越窄化。

而在前幾年雖然藉由手機獲得大幅營收,美圖依然呈現財務虧損問題,卻未仔細思考正確的市場發展策略,反而一再將賭注押在手機業務,導致原本app業務發展比重相對受到擠壓,如今必須正式向手機業務告別,app業務也可能開始面臨市場飽和、導量刺激下載成長疲憊等問題,反而僅能開始藉由手上技術授權對外尋求營收。

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