以「快時尚」電商模式迅速崛起的中國品牌SHEIN，目前正準備在歐洲市場展開全新嘗試。根據外媒最新消息，SHEIN計劃於今年11月在法國開設首批實體門店，並且與當地大型百貨集團Société des Grands Magasins (SGM)合作，進駐旗下的巴黎拉法葉百貨商場 (Galeries Lafayette)。
消息指稱，首批門店將落腳於第戎、格勒諾布爾、蘭斯、利摩日與昂熱等城市，而這也是SHEIN在法國首次以實體門市形式登場，而非過去以快閃店 (pop-up store)的形式短期試水溫。對長期以線上平台為核心的SHEIN而言，此舉意味著其零售模式正迎來轉折。
自2008年成立以來，SHEIN憑藉低價、快速上新與強大的供應鏈能力，迅速吸引全球年輕族群，成為近年來國際電商市場最具代表性的中國品牌之一。然而，隨著規模擴大，SHEIN在歐美市場面臨監管與形象挑戰，包含勞動環境、永續議題以及市場壟斷疑慮。
因此，SHEIN此時選擇進軍實體零售市場，被外界視為強化品牌形象、拉近與消費者距離的重要策略。而與法國在地百貨業者合作，不僅能讓SHEIN借重當地零售網路，更有助於其以「體驗」方式吸引顧客。
相較於線上購物的便利，實體門店能讓消費者直接試穿、觸摸商品，並透過現場服務建立更高的信任感。這在快時尚競爭激烈的歐洲市場中，或許是SHEIN提升品牌價值、回應外界批評的一步。
值得注意的是，SHEIN先前在全球部分地區，例如日本，就曾嘗試過快閃店模式，通常能吸引大批年輕顧客排隊搶購，顯示其品牌號召力。然而，真正的常態化實體零售需要考驗供應鏈協調、庫存管理與營運成本控制，對一個以數位化和輕資產運營為核心的品牌來說，如何在維持低價策略的同時，確保門市經營獲利，將是一大挑戰。
整體來看，SHEIN在法國的實體門市布局，不僅象徵其國際化進程邁入新階段，也顯示快時尚品牌開始重新審視線上與線下的平衡。未來若模式成功，不排除會在更多歐洲國家推廣，甚至進一步挑戰Zara、H&M等既有實體零售業者的市場地位。
