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Spotify免費用戶未來可能無法第一時間聆聽新音樂專輯

根據金融時報報導指出,Spotify為了能順利上市,預期將調整其商業模式,或許可能導致免費用戶無法第一時間聆聽歌手最新專輯,藉此吸引更多人加入成為付費用戶,進而刺激更多營收機會。

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由於Spotify目前依然以免費用戶數量居多,相比之下的付費用戶數量依然僅在少數,雖然免費用戶使用部分依然會透過播放間隔放送廣告平衡相關費用,但免不了還是令人擔憂其未來獲利成長幅度。

在此之前,Spotify至少累積高達15億美元債務,同時支付給環球、索尼與華納等音樂版權持有廠商分潤幾乎佔據所有營收獲利70%以上,即便目前Spotify成為全球最大規模音樂串流服務業者,現有付費訂閱用戶人數也幾乎是Apple Music兩倍以上,加上免費用戶人數可能比所有其他串流音樂服務廠商用戶人數更多,但依然因為獲利模式無法說服華爾街投資者,因此再度遭拒上市申請。

相關市場看法認為,由於串流音樂市場競爭越來越大,單純僅靠用戶人數已經無法帶來穩定營收獲利,必須透過獨佔內容或其他更具吸引用戶黏著使用模式推動更大成長幅度,例如蘋果便藉由諸多獨佔音樂內容、新增原創內容維持穩定成長,即便Spotify依然具有不少用戶,但依然以免費用戶居多,多數用戶更習慣在廣告播放後聆聽音樂,與Spotify期望用戶滿意後轉為付費身分的想法明顯不同。

但在去年接受兩筆累積15億美元資金時,其中一筆資金要求Spotify必須在合約期限內完成上市,若無法在期限內完成,將觸發上市股價折價條款,而第一筆5億美元投資要求期限已在今年1月到期,第二筆投資資金要求期限也將近,使得Spotify不得不構思全新運作模式,藉此促成全新獲利模式。

楊又肇 (Mash Yang)
mashdigi.com網站創辦人兼主筆,同時也是科技新聞業流浪漢。

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