或許今年過於偏重在HTC VIVE產品推廣與銷售，導致HTC雖然維持推出旗艦新機HTC 10，但隨著市場競爭對手持續主打新機特色，似乎也讓HTC 10在市場銷售表現面臨危機。
除了先前在中國市場僅先提供規格相對較低的HTC 10 Lifestyle，導致引發中國地區消費者批評，雖然後續立即調整市場策略同步推出HTC 10，但卻讓本身品牌形象受到影響。
另一方面，隨著三星、Sony與LG新機持續擠壓市場，HTC 10雖然強調採用一體成形機身框體與鑽石切面設計，另外也強化UltraPixel相機鏡頭規格，藉此提昇拍攝效果，但在競爭對手以更具吸引力的硬體規格與使用體驗搶走消費者目光後，加上HTC今年持續將行銷重心放在HTC VIVE，或許造成HTC 10於市場銷售表現無法突破的因素。
而可能基於市場銷售表現不佳，美國業者T-Mobile稍早宣布不再配合資費方案銷售HTC 10，而AT&T則未加入HTC 10銷售，可能將使HTC手機銷售面臨更大危機。
或許HTC今年確實將發展重心集中在HTC VIVE，同時也可能以此作為轉型契機，進而可能降低原本僅以手機產品發展模式，進而尋找全新發展機會。但從過去HTC以手機成功起家的情況來看，隨著手機市場飽和，卻無法藉由更進一步技術突破，導致此項業務可能因此衰退、縮減，其實也讓不少支持者感到落寞。
