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在宣布iOS 12更新內容之前，蘋果依然不免俗地損了Android 8.x版本更新幅度僅不到6%，而iOS 11更新幅度卻高達81%，同時滿意度更高達95%。而針對此次iOS 12更新，蘋果更強調將使2013年推出的iOS裝置更新後依然流暢，甚至可大幅提昇App啟用效率。 效能提昇 蘋果軟體工程部門資深副總裁Craig Federighi強調，此次在iOS 12更新內容中，將使2013年推出的舊版硬體設備 (例如iPhone 6系列)也能獲得更加流暢的運作表現，相比過往的App啟用速度將提昇40%，鍵盤顯示速度也將提昇50%，而相機啟用速度更可提昇70%，甚至針對iPad的更新也有明顯提昇。 根據蘋果說明，之所以能讓App啟用速度大幅提昇，最主要是針對CPU運作時脈週期重新做調整，而非等App載入後才讓CPU等運算元件效能提昇，藉此讓App能以更快速度被啟用。 擴增實境、ARKit 2.0 如先前市場傳聞，蘋果在iOS 12內正式加入ARKit 2.0，並且加入可讓多人在相同擴增實境內容互動體驗的設計，此外也宣布推出名為USDZ的開放檔案格式，讓使用者能跨平台共用擴增實境應用內容，同時蘋果也宣布推出名為「量測 (Measure)」的App，讓使用者能透過擴增實境應用量測相機拍攝物件的長、寬、高，甚至可直接計算面積等數據。 而在ARKit 2.0部分，蘋果更與樂高在內廠商合作，藉由名為「共享體驗 (Shared Experience)」的App功能打造更多擴增實境趣味應用內容，例如在相同擴增時競空間內透過彈弓互相攻擊，或是遊玩樂高積木等。 更聰明的相片功能 如同去年在iOS 11內導入人工智慧技術與深度學習運算功能，除了強化建議搜尋項目，讓使用者能透過多組關鍵字進行精準搜尋，並且可透過「為你推薦 (For You)」快速回顧不同時期的照片內容，甚至可更容易尋找特定聯絡人相關照片，或是向朋友分享原始解析度規格影樣，並且可向建議朋友回傳相似照片內容，例如在眾人一起出遊時，若是部分照片分別散落在不同人的手機內，即可透過這樣的方式蒐集、整理照片。 更聰明的Siri 在去年iOS 11更新時同樣加入深度學習運算的Siri數位助理服務，在此次iOS ...

路透新聞報導指出，蘋果計畫在WWDC 2018期間宣布新款ARKit應用內容，其中包可讓兩名iPhone使用者共同使用同一款擴增實境應用，並且能在擴增實境中進行互動。 如同先前Google宣布讓使用者可在ARCore應用內容中互動 (例如以起用手機在擴增時境內玩圈圈叉叉)，蘋果似乎也準備在ARKit應用項目加入類似功能，藉此強化iOS裝置的擴增實境應用。 此外，預期蘋果將會在ARKit內加入更多應用項目，讓開發者能以此設計更多應用服務內容，進而擴展iOS平台的擴增實境應用體驗。 而相關說法表示，基於大眾隱私安全考量，蘋果在擴增實境應用的使用限制將與Google作法不同，其中可能包含互動內容僅侷限雙方彼此共享，而將限制相關數據傳輸至雲端伺服器，或是無法保留特定數據內容。至於Google方面解釋，所有透過ARCore掃描的地形、建築等數據，最多僅會在伺服器內存放7天，之後將會自動移除。 蘋果在去年WWDC 2017期間宣布推出新款ARKit擴增實境應用工具，因此讓Google隨後宣布推出自有ARCore應用服務，並且在今年宣布推出正式版本，讓使用者能透過Android手機輕易使用擴增實境內容，並且可與其他使用者在相同擴增實境內容互動。 預期在今年WWDC 2018期間，蘋果將會進一步強化ARKit應用功能，同時也將加入更多合作夥伴。

先前與Google有更深入合作之餘，小米更進一步獲得Google協助，將ARCore應用內容透過小米應用商店讓更多中國地區使用者下載安裝。 由於中國地區並未開放Google Play服務上線運作，因此近期透過Google Play服務提供下載的ARCore自然就無法讓中國地區使用者下載使用。不過，在Google協助於小米應用商店提供ARCore服務內容之後，將使更多中國地區的小米MIX 2S使用者下載安裝。 此外，Google也預告未來將使更多中國地區合作夥伴產品能對應ARCore服務內容，預期包含OPPO、華為、One Plus，以及vivo等品牌機種，預期將透過中國市場擴大ARCore應用範疇。 相比蘋果所提供的ARKit應用，Google現階段也擴大推廣ARCore應用模式，並且強調藉由Android廣大市佔率推動擴增實境應用。不過，以目前Android作業系統在中國市場發展模式，多半還是仰賴第三方應用商店運作模式為重，同時無法使用Google Play服務的情況來看，Google目前在中國市場的發展顯然還是要與在地廠商、電信業者維持良好合作關係。 而在小米MIX 2S支援ARCore之餘，預期接下來即將揭曉的小米8也同樣將支援ARCore應用內容，藉此讓小米新機也能應用更多擴增實境內容服務。

除宣布將使Google Assistant增加支援超過30種語言，Google也確認將在MWC 2018期間與諸多合作夥伴共同揭曉基於Android 8.0 Oreo版本的Android Go手機，搭配近期揭曉諸多支援Android Go使用模式的App內容，將使更多諸如印度、南美洲地區用戶能更方便使用Google服務，而Google也預期將使ARCore服務平台進駐到全球超過1億台Android手機，讓擴增實境應用能更加普及。 如同今年宣佈將Google Assistant帶進Android Go服務，同時也增加包含Gamil Go、YouTube Go在內以Android Go形式打造的應用服務，Google表示將在MWC 2018期間與更多合作夥伴共同推出採用Android Go的智慧型手機，其中將在1GB或更少記憶體硬體規格的手機上發揮流暢運作效率，同時提供等同Android 8.0 Oreo版本以上作業系統使用體驗，並且能使用Google Play完整服務，而建議售價則僅在50美元以下。 Google目前已經在全球與1300個品牌合作超過24000種獨特商品，同時在全球地區創下累積超過20億台Android裝置啟用數量，預期加入更多Android Go手機進入市場銷售後，將使Android平台使用人數持續成長，並且創造下一個20億台Android裝置啟用記錄。 更多Android One機種也將登場 而相比Android Go鎖定更輕巧硬體規格裝置，並且針對連網資源不高國家地區提供Go系列應用程式，讓這些使用者也能以有限連網資源享有相同或接近的服務使用體驗，過去原本鎖定新興市場國家發展的Android One，反而演化成為提供更純粹Google服務的作業系統平台。 雖然同樣提供等同新版Android (例如Android 8.0 Oreo)，但強調與合作夥伴深入合作打造同樣可快速取得Android版本升級，以及最新版Google服務體驗的Android平台裝置，同時硬體設計也均針對Android平台優化，例如去年小米與Google合作打造的小米手機A1，以及與HTC合作的HTC U11 ...

雖然過去強調與Qualcomm攜手合作打造透過多組鏡頭構成擴增實境應用的Tango技術，但後續其實也僅應用在聯想與華碩兩款手機產品，其後便因為ARCore等全新擴增實境技術更新，使得Tango技術需求顯得複雜，因此Google終究宣布未來將讓Tango技術「完成階段性任務」，未來將僅以ARCore技術發展為重心。 Google稍早宣布，未來將以ARCore技術發展作為日後擴增實境應用重心，原先與Qualcomm合作打造藉由多組鏡頭構成擴增實境應用的Tango技術，日後就不再繼續發展。而這樣的主因，其實在於目前投入發展的ARCore僅需配合手機內各類感測元件，即可透過單一鏡頭實現擴增實境應用效果，不像Tango技術必須配合諸多複雜元件、鏡頭才能使用。 相比Tango技術，Google目前推行的ARCore技術僅需相對較低的軟硬體成本，即可打造讓眾人都可接受的擴增實境應用，因此也造成Tango技術面臨被汰換的命運。畢竟雖然Google強調Tango技術所提供精準效果更高，但整體建置成本終究還是太高，若要與蘋果後續提出的ARKit技術抗衡的話，Google勢必得藉由成本相對較低的ARCore技術撐場。 We’re turning down support for Tango on March 1, 2018. Thank you to our incredible community of developers who made such progress with Tango over the last ...

在此次Go Global with Google Play活動中，雖然Google強調提供開發者諸多工具資源，並且藉由Google Play平台市場規模提供廣大發展機會，但以開發者角度來看的話，依然認為如何將內容做好、達成吸睛效果才是關鍵所在。 即便目前全球地區平均每天約有150萬台Android裝置被啟動，同時累積約有超過20億台Android裝置被使用，幾乎接近全球人口總數三分之一左右，形成相當龐大的市場經濟規模，幾乎可讓應用程式、遊戲內容廠商輕易地透過全球市場抓住獲利機會，但從內容開發廠商角度來看仍認為內容才是影響市場關鍵，工具資源則是作為輔助用途。 以萬代南夢宮為例，旗下擁有諸如《鋼彈》、《七龍珠》、《火影忍者》、《航海王》及《偶像大師》等作品內容，不但能藉由動漫內容吸引使用者下載，甚至能透過遊戲內容與結合動漫劇情走向提供更深入的遊玩體驗，而雷亞遊戲過去也藉由舉辦音樂會、玩家互動活動，或是製作遊戲衍生電影內容，並且透過更新內容持續吸引玩家目光，藉此擴展遊戲生命週期。 至於先後推出《Walkr》、《記帳城市》與《植物保姆》等以記錄運動數據、金額花費為導向服務內容的四合願 (Fourdesire)，則是強調旗下設計內容首要目的在於是否能滿足使用者下載後的使用需求，並且配合逗趣互動方式持續吸引使用，因此即便Google Play可以提供相當廣泛的市場發展機會，以及豐富開發工具資源，但能否抓住這些市場規模機會，進而產生使用黏著與獲利，依然還是要回歸內容本質。 針對內容決策部分，雷亞遊戲認為事前規劃佔有相當重要成分，其後則是必須細心觀察使用者反饋意見，同時適時做出恰當調整。從萬代南夢宮立場來看，則是強調透過不同方式調整內容操作，例如先前說明藉由既有作品內容吸引遊戲族群，而遊戲內容也能配合既有作品內容發展進度適時調整，藉此達成內容相輔相成的發展成效。 虛擬視覺應用未來將成主流 而針對未來諸如Google提出的Daydream VR或ARCore，以及蘋果主導的ARKit等虛擬視覺應用，許多開發者認為將是未來可擴大投入發展方向，雖然在短時間內可能還不會產生太大影響，但在相關技術持續精進發展之下，預期未來將會成為主要人機互動方式，甚至跳脫VR、AR使用模式的MR (混合實境,mixed reality)將可能成為主要發展應用模式。 但因為相關技術仍處於早期發展階段，加上硬體設備設計仍有限制，因此許多內容廠商認為AR應用內容將更快進入一般消費市場，而VR應用則將以商用市場投入發展居多，圖實在這兩種技術發展交集之下，MR應用發展終究會成為市場主流。

根據路透新聞報導指出，蘋果在秋季新品發表會當天市值累積達8300億美元規模，加上今年底之前計畫在全球地區持續擴展直營店數量，並且配合iPhone X、iPhone 8與iPhone 8 Plus等新機將接連上市，同時包含新款Apple TV 4K、Apple Watch series 3將吸引更多人購機，蘋果將可能在今年底之前讓市值突破萬億美元規模。 就市場分析認為，在iPhone X、iPhone 8與iPhone 8 Plus等新機加持，同時將舊機價格調降之下，蘋果今年iPhone銷量預期將可達2.275億支。同時，在蘋果在iPhone機種開始採用OLED顯示面板，並且導入全尺寸窄邊框螢幕設計，將促使更多新機加入使用OLED面板與相同的全尺寸螢幕規格，將有利推動全新智慧型手機設計方向。 不過，提供智慧型手機使用的OLED顯示面板產能勢必也將受到考驗，但意味也將使包含三星、LG、夏普等顯示面板廠商增加更多發展機會。而另外受到影響的則可能是臉部識別相關硬體元件供應，同時Face ID與ARKit技術所帶來軟體應用預期將使蘋果App Store帶來更多分潤營收，其中擴增實境應用內容將成為iTunes App Store重點項目。 如同過去遊戲開發者傾向在iOS平台推行遊戲作品，原因在於iOS硬體規格統一、穩定度與相容性相對較高，因此比起市場用戶族群更廣的Android平台，開發者更願意投資較多研發資源於iOS平台。雖然Google後續也提出ARCore擴增實境開發工具，但在蘋果提出ARKit開發工具應用魅力吸引之下，預期遊戲開發者仍會傾心於iOS平台打造擴增實境遊戲，甚至連軟體開發商也將以iOS平台提供內容居多。 而在此情況下，或許接下來的擴增實境應用發展市場風向將以蘋果iOS平台為主，雖然Google推動的ARCore同樣將協助擴增實境應用普及化，但可能同樣面臨硬體設計規格不一、作業系統碎片化等影響，導致開發者仍偏向選擇iOS平台環境開發內容的問題，更遑論蘋果已經與諸多遊戲廠商、品牌合作擴增實境應用，進而將在擴增實境市場布局搶下發言權。

蘋果在今年WWDC 2017宣布推出ARKit擴增實境開發工具，同時也強化與Unity、Unreal Enigine遊戲引擎合作，在此次秋季新品發表會便展示遊Directive Games打造的《The Machines》，同時先前也曾展示以星際大戰為主題的擴增實境戰棋遊戲，意味接下來將有更多以擴增實境技術打造的遊戲將登上iOS平台。 而另一方面，擴增實境也包含生活體驗，以及便利輔助類型的應用內容，例如此次蘋果在發表會過程展示利用iPhone安裝App，即可透過擴增實境方式讓使用者知曉球場上的球員名稱與相關資料，而跟蘋果一直有合作關係的IKEA稍早也提出名為「IKEA Place」的App，將可讓使用者透過iPhone或iPad鏡頭拍攝家中場景，並且可在拍攝過程以合適比例「擺放」虛擬家具，藉此確認IKEA旗下家具產品在家中擺設情況。 若使用者覺得家具不錯，即可直接透過點按線上購買，進而達成更具效率的B2C交易連結。甚至使用者也能透過分享虛擬家具於拍攝場景中擺設狀況，藉此與線上好友討論是否合適。 其實IKEA先前就已經打造類似App內容，只是此次採用ARKit技術資源，因此將可以更穩定、流暢方式讓使用者感受虛實整合的家具採購體驗，甚至在光線良好情況下的準確度將可達98%以上。 雖然先前台灣新創團隊數位宅妝打造的iStaging已經提出類似想法，但其服務主要是搭配Google Tango技術運作較為流暢，因此對於一般消費者的使用成本略高，同時也不方便，反觀IKEA透過ARKit工具資源打造IKEA Place App，將能以更直覺簡單方式提供使用者以iOS裝置選購家具。 除了IKEA，目前雖然許多ARKit應用都還是以遊戲內容居多，但預期未來將會有更多教學、工具或體驗類內容也會加入使用ARKit工具開發，例如遊Novy以ARKit打造的DroneSimAR，便是一款可讓使用者透過擴增實境方式操作虛擬小型無人機的體驗App。 在蘋果強調以ARKit布局擴增實境市場發展之外，Google方面也期望透過ARCore方式協助推動擴增實境應用發展，甚至強調可藉由使用規模更廣泛的Android平台讓擴增實境應用更快普及。至於蘋果除了以ARKit布局擴增實境之外，另一個看法則是認為蘋果準備強化遊戲市場發展，因此分別拉攏Unity、Unreal Engine兩大遊戲引擎，讓開發者能以此打造能在Mac、iOS平台裝置流暢執行的遊戲。

在此次新機發表上，蘋果並未像過往同步推出多款原廠設計配件，現場僅展示iPhone X專屬Folio皮革翻頁保護殼，官網則另外宣布推出一般皮革保護殼與矽膠保護殼，而針對iPhone 8與iPhone 8 Plus也同樣推出新款保護殼，但由於可直接與iPhone 7系列機種互換使用，因此比較像是增加更多配色款式 (如同Apple Watch此次也推出不少新色錶帶)。 蘋果隨著此次揭曉新機都加入支援Qi無線充電功能，因此官方也推出可同時放置iPhone、Apple Watch與AirPods的無線充電板AirPower。同時，先放置iPhone，再接著放置Apple Watch或AirPods的話，新版iOS 11便會自動在iPhone螢幕上顯示目前充電裝置，以及當前充電狀態。 但因為AirPods收納盒本身並不支援無線充電，因此若要透過無線充電板供電的話，就必須更換支援無線充電技術的收納盒配件。而未來提供出貨的新款AirPods是否將全面採用具備無線充電機能的新版AiirPods收納盒，目前暫時還無法確認。 不過，可能因為此次發表會上有些狀況，因此AirPower充電板僅以靜態展示形式呈現，因此無法確認以動畫顯示當前充電狀態的介面是否僅iPhone X專屬，或是在iPhone 8、iPhone Plus也能正常顯示。 至於此次並未特別提及新款iPhone 8或iPhone 8 Plus對應的保護殼配件，最主要因素可能與配件本身能直接套用在iPhone 7或iPhone 7 Plus，因此並未做額外說明，但依然增加更多色系選項。

在蘋果秋季新品發表會即將開始前，Google再次展示旗下擴增實境工具ARCore實際應用成效，似乎強調旗下擴增實境應用將不遜色於蘋果提出的ARKit。 Google稍早透過ARCore設計呈現擴增實境虛實整合應用效果，例如透過手機螢幕以透視形式預覽屋內裝潢，或是咖啡機內部運作機構，並且透過Google旗下VPS技術讓虛擬物件影像能與螢幕顯示畫面中的場景、人物緊密結合。 而在進一步展示裡，Google更透過專站「This Is ARCore」詮釋各類擴增實境應用，藉此呈現本身透過ARCore布局擴增實境應用決心。 在此之前，蘋果強調將配合iOS裝置讓ARKit成為全球最大規模的擴增實境開發平台，但在Google隨後提出ARCore之後，則是說明將使Android作業系統成為最大擴增實境發展平台。