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串流電視服務似乎正在走回傳統有線電視的老路？YouTube TV稍早宣布，將於2026年初推出名為「YouTube TV Plans」的新訂閱選項。這項新計畫打破了過去單一費率「吃到飽」的模式，允許用戶針對特定喜好——例如體育、新聞或家庭娛樂——選擇特定的頻道組合包進行訂閱。 體育迷福音？不用買全餐也能看ESPN 雖然官方尚未公布具體的方案價格，但根據目前釋出的資訊，新的YouTube TV Plans將提供「體育」、「新聞」，以及「家庭與娛樂內容」等不同類別的套餐，讓用戶可以自由混搭。 其中，體育方案 (YouTube TV Sports Plan) 預計將包含主要廣播頻道與多個體育電視網，例如所有的ESPN 頻道、FS1，以及NBC Sports Network。對於只想看球賽、不想為兒童節目或實境秀付費的用戶來說，這樣的方案或許能成為更經濟實惠選擇，而此類分眾服務模式，與目前Fubo或DirecTV提供方案頗為相似。 從35美元漲到83美元，分拆賣或許更划算？ 回顧YouTube TV於2017年剛推出時，主打的是每月僅需35美元的全包式服務。然而隨著內容授權成本增加，價格一路攀升，去年的月費已調漲至83美元，漲幅高達 137%。 市場推測，透過縮減可觀看的內容範圍，新的分眾方案有望降低用戶的每月帳單金額。當然，原本每月83美元的全包式方案仍會保留，讓有完整需求的用戶選擇。 只是，當年主打擺脫有線電視束縛的串流服務，如今卻也開始將頻道打包分拆販售，這不禁讓人感嘆，串流媒體的終點，似乎就是變回另一個有線電視系統。

YouTube 稍早宣布，將針對其日益重要的電視觀看介面，推出 5 項全新功能與工具，旨在讓創作者的內容在客廳大螢幕上能有更佳的呈現效果、更容易被觀眾發現，同時也導入了新的購物途徑。 電視版 YouTube 產品管理資深總經理 Kurt Wilms 在官方部落格文章中指出，客廳已逐漸成為創作者的「新黃金時段」。根據 YouTube 內部數據，過去一年全球透過電視螢幕獲得六位數 (美元) 收入的頻道數量增加了超過 45%；而在台灣，登入帳號的觀眾平均每天花費超過 3 小時在電視上觀看 YouTube。 為延續此動能，YouTube 推出以下五大更新： 畫質提升：支援 4K 縮圖、導入 AI 自動升頻 為了在大螢幕上創造更吸睛的第一印象，YouTube 將進行兩項畫質相關的升級： • 支援 4K ...

Google目前開始擴大在YouTube服務的廣告內容露出比重，將在使用者暫停播放YouTube影片時呈現廣告內容。 在YouTube影片暫停時顯示廣告內容的想法，最早是在2023年4月提出，並且獲得多數廣告業者支持，但YouTube用戶顯然不希望這樣的廣告方式影響觀看體驗。 不過，Google似乎計畫在YouTube服務正式導入此廣告型態，藉此爭取更多廣告獲利，甚至也能藉由此廣告型態說服更多人付費成為YouTube Premium訂閱用戶，對於Google而言將能確保一定獲利成長。 至於在YouTube影片暫停時呈現廣告內容的作法，現階段僅會先在電視平台上呈現，但不確定Google是否會在後續擴展到更多載具平台。 而在影片暫停播放時呈現廣告內容，其實不少內容服務業者都已經提出類似作法，包含可在影片暫停時播放廣告內容，或是在服務長時間未有人持續操作情況下，即會自動跳出廣告內容，而使用者如果要避免被廣告內容干擾，則可選擇以付費方式減少或去除廣告干擾。

在近期公布消息中，Google透露將在未來幾個月內推出新版YouTube TV操作介面，將讓使用者能更方便透過電視觀看YouTube收錄內容。 相較手機或PC操作介面，電視介面的操作主要透過遙控器，因此在新版YouTube TV介面調整中，主要加強媒體庫、首頁與直播項目。 其中更配合放大圖像與簡單扼要說明，讓使用者更容易找到個人想要觀看內容，或是繼續觀看過去曾經點開內容，另外也讓使用者更方便追蹤個人關注頻道。 另外，相較過往僅透過簡單縮圖、標題與頻道名稱排列方式呈現內容，新版首頁上方將以使用者最常觀看頻道內容更新動態為主，下方則會加入推薦分類，以及相關推薦內容，同時也讓使用者更方便追蹤個人喜好頻道，或是將影片內容加入清單。 在直播項目則會以更簡單介面提供使用，方便使用者透過YouTube觀看各類即時直播內容，同時也能透過設定提醒準時觀看。 新版YouTube TV介面預計會在未來幾個月內陸續釋出，不過在美國地區顯然已經有部分使用者已經獲得更新。

華爾街日報導指稱，Google正在其YouTube服務測試由特定媒體業者提供，並且藉由廣告支撐播放成本的內容。 類似概念，如同以免費形式提供使用，但是額外透過廣告平衡播放成本的串流影音服務Pluto TV，或是Roku旗下藉由廣告內容支撐播放成本的即時電視頻道，另外像是三星、LG及Vizio在美國境內推行電視產品所附帶免費電視頻道服務，同樣都是藉由廣告支撐播放成本。 雖然YouTube同樣提供以廣告支撐播放成本的服務，甚至透過付費加入YouTube Premium會員身分即可去除廣告，但此次傳出測試服務內容主要源自與特定媒體合作項目，類似先前已經在美國境內提供以付費方式訂閱使用的YouTube TV服務。 在YouTube服務發言人相關回應中，則是確認目前著手測試此服務項目，預期會在今年進一步擴大推行此服務。而在華爾街日報報導中，更指出Google將與獅門娛樂 (Lionsgate)、A&E電視網等業者合作，藉此在服務加入更多吸引人觀看內容，進而增加更多觀看用戶族群。 另一方面，相關消息也指出Google除了持續與眾多電視業者合作Android TV或Google TV系統，未來也計畫與更多電視品牌合作預載其YouTube TV服務，藉此在自身不像Roku等業者自行打造硬體產品情況下，持續透過更多合作機會擴展服務使用比例。

華爾街日報報導指稱，Google計畫比照蘋果、亞馬遜的做法，在YouTube服務增加頻道商店設計，讓使用者能更容易訂閱串流影音服務。 依照說明，Google可能比照Apple TV、Prime Video與眾多串流影音服務合作模式，將在YouTube服務加入更多串流影音服務項目，讓YouTube TV服務成為規模更龐大的內容聚合平台。 目前每月以64.99美元訂閱使用的YouTube TV服務，已經與HBO、AMC+、Showtime等內容業者合作，而Google顯然希望在YouTube增加更多內容合作模式，例如透過讓使用者觀看免費內容，或是預告內容，藉此吸引更多人付費訂閱，進而與串流影音業者進行不等比例營收分潤。 而對於使用者而言，則僅需透過YouTube服務，即可在單一服務平台觀看眾多影音內容，相比需要同時切換不同訂閱服務的使用模式，將會讓整個使用體驗變得更簡單。 不過，目前此項合作僅限美國境內，其中顯然與內容授權、營收分潤拆分等情況有關。

先前包含Netflix在內串流影音服務均要求用戶避免透過蘋果內購系統進行訂閱，盡可能透過服務本身官網機制完成訂閱需求，藉此避開被蘋果內購系統抽成情況。而在稍早向使用者寄送郵件內容中，Google也開始要求使用者透過官網訂閱使用YouTube TV服務，並且說明預計從3月開始取消在app內訂閱付款選項。 在此之前，Google便將YouTube TV iOS版本內的訂閱選項拿掉，加上此次開始要求使用者透過官網完成訂閱，藉此避免因使用蘋果內購系統訂閱而被抽取分潤，意味Google也不希望旗下服務營收被蘋果瓜分。 在稍早向使用者寄送郵件中，Google表示先前透過蘋果內購系統完成付費款項將結算至今年3月13日，之後將會取消原本訂閱方式，若使用者希望繼續使用YouTube TV服務的話，必須透過官網重新完成訂閱。 這樣的措施，反而有可能會降低使用者繼續訂閱使用意願，甚至直接取消續訂，但也顯示Google寧可冒著減少用戶人數風險，也不要繼續讓蘋果抽取分潤。 除了Google，包含Netflix、Hulu在內訂閱服務後續也紛紛要求使用者透過官網完成訂閱，避免直接透過蘋果內購系統付費。 不過，目前Google僅在YouTube TV服務要求使用者透過官網完成訂閱，諸如YouTube Premium、YouTube Music影音串流服務則尚未有相同調整。

Sony稍早確認在北美地區推行的串流電視服務PlayStation Vue，將會在今年1月30日正式終止。而接替服務，則是Google在2017年推行的YouTube TV。 Playstation Vue是Sony在2015年於美國市場推出的串流電視服務，使用者除了可透過PlayStation 4裝置觀看，同時也能藉由手機、電腦等連網裝置觀看，但因為內容版權使用限制，至今僅在美國境內提供使用。 不過，顯然因為Netflix在內串流影音服務於美國市場激烈競爭，即便Sony在美國市場累積銷售大量PlayStation 4遊戲主機，依然無法吸引足夠人數使用PlayStation Vue服務，因此最終僅能宣布將此項服務於1月30日終止營運。 取而代之的服務，則是Google從2017年開始在美國境內推行的YouTube TV串流電視服務。 與先前說明相同，預計在PlayStation 4，以及接下來準備揭曉PlayStation 5推行的YouTube TV服務，同樣會以每月35美元訂閱價格計費，而每個家庭方案最多可提供6個成員帳號使用，並且可享有獨立帳號存取，以及推薦內容與隨選內容等服務項目。 內容則包含ABC、CBS、Fox、NBC、CBS、FOX、NBC、ESPN、HGTV等美國在地電視台提供節目，另外也包含在地體育與新聞頻道，總計提供超過70種頻道內容，除了透過PlayStation主機觀看，使用者也能透過手機、平板或電腦裝置使用YouTube TV串流電視服務。 另外，使用者也能透過雲端備存方式記錄個人想觀看內容，單組備存內容更能以不限容量形式於雲端空間放置長達9個月。

在Facebook針對電視平台推出影片App之後，Google稍早也宣布今年3月初針對行動裝置提供的YouTube TV服務，將額外推行對應電視平台使用的專屬App。 雖然先前YouTube TV服務已經能藉由行動裝置播放，或是透過Google Cast方式投放到電視觀看，但對於更多使用者仍習慣透過電視觀看內容，因此Google宣布針對電視裝置推出專屬App，自然也是希望能讓YouTube TV服務能在電視裝置有更完整使用體驗。 除了對應Android TV作業系統設備使用，對應電視平台的YouTube TV App也將支援Sony旗下BRAVIA品牌連網電視、Xbox One系列機種使用，之後也將與三星、LG等智慧連網電視合作，包含蘋果Apple TV也將能藉由YouTube TV專屬App觀看內容。 由於越來越多人習慣觀看網路內容，卻仍習慣傳統電視使用模式，因此包含Facebook等網路內容服務平台仍看重電視平台服務發展，因此希望能將手機使用體驗擴展至電視使用模式，進而吸引更多人觀看內容。 至於YouTube TV服務訂閱方式，仍維持每月35美元訂閱方式，最多可讓6人同時使用，並且可透過Google雲端服務錄製電視台所提供電視影集或賽事內容，同時也能對應跨裝置使用，內容部分則與CBS、Fox、NBC、CBS、SPN、Fox Sports，以及NBCSN等美國在地電視台合作，並且持續擴展合作內容。

Google宣布正式以YouTube品牌進軍串流電視服務，預計以付費形式提供使用名為YouTube TV的服務項目，並且與包含CBS、Fox、NBC、CBS、SPN、Fox Sports，以及NBCSN等美國在地電視台內容合作，同時也整合本身YouTube Red影音服務，讓使用者可透過訂閱方式與個人喜好選擇觀看內容。 不過，由於內容版權使用限制，目前此項服務同樣僅先在美國境內推行，未來也可能採取各地區內容合作發展為主，因此不見得能讓使用者觀看其他地區電視影集等內容。 Google預計將從今年春季開始提供YouTube TV服務，並且以每月35美元訂閱金額提供使用，最多可讓6人同時使用，並且可透過Google雲端服務錄製電視台所提供電視影集或賽事內容，同時也能對應跨裝置使用特性，讓使用者可將手機播放內容透過Google Cast方式投放到電視觀看，或是手機可觀看即時線上直播內容，而電視則可播放一般電視節目畫面。 至於內容錄製功能則暫時還沒有太大使用限制，目前可透過Google雲端服務以不限容量形式錄製內容，但使用者將無法隨意複製分享錄製內容。