近期接受訪談中，蘋果執行長Tim Cook除強調執行長職位通常會處於「孤獨」，以及認為未來智慧型手機仍有相當市場規模，更強調未來人工智慧與擴增實境技術發展的重要性。
根據《華盛頓郵報》報導，蘋果執行長Tim Cook稍早接受訪談時，分別針對蘋果近年來的發展、iPhone產品未來走向，以及對於市場目前興盛的人工智慧、虛擬實境或擴增實境技術發展透露個人看法。
同時，Tim Cook也說明擔任執行長職位往往感受「孤獨」，經常需要面對個人能力不足、接受他人看法鞭策，進而激發更大潛能，甚至也必須坦承面臨失敗的指責，從而構思重新發展方向。例如先前蘋果地圖的失敗確實造成不少影響，卻也因此讓蘋果學習更多經驗，從而將此項服務品質具體提昇。
而針對近期iPhone產品呈現銷量下滑情況，Tim Cook表示目前智慧型手機確實面臨飽和，使得各廠商均面臨相同問題，但仍認為手機產品依然是大眾生活經常必須使用裝置，因此在短期內會有相當成長空間，甚至在人工智慧技術持續發展之下，讓手機可率先預測使用者需求，並且快速協助完成執行，預期未來大眾生活將更無法離開手機。
至於針對目前市場逐漸成為顯學的虛擬實境、擴增實境技術，Tim Cook則強調蘋果目前已經投入擴增實境技術發展，同時未來也不排除打造類似Google Glass或微軟HoloLens等裝置，同時強調擴增實境經常為未來技術發展核心。
但是否意味蘋果將捨棄虛擬實境技術發展，直接跳往擴增實境技術，基本上會以循序漸進形式呈現，畢竟在擴增實境技術也會涉及虛擬實境技術應用，因此蘋果在虛擬實境技術發展也不會因此缺席。
在訪談中，Tim Cook同時提及對於前任執行長Steve Jobs的緬懷，強調個人人生最痛苦時刻其實在於Steve Jobs因胰臟癌離世的前六週。Tim Cook表示，雖然過去5年職掌蘋果引來不少聲音質疑，但認為自己已經完成當時對Steve Jobs的承諾，讓蘋果成為更好的企業。
