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傳Twitter著手打造訂閱服務擺脫廣告依賴,其中一項服務代號為「俠盜一號」

相關消息指稱,Twitter準備打造一項訂閱制產品,藉此降低藉由網路廣告營收維持運作的依賴。

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Twitter主要營收同樣來自精準廣告投放,但從近期市場分析數據顯示,Twitter的廣告營收成長速度已經逐漸趨緩,目前幾乎僅在全球數位廣告得約0.8%市佔,遠遠低於Facebook、Snap等線上社群平台服務廣告市佔。

而若能透過全新訂閱使用模式,預期將能讓Twitter增加全新營收來源,同時也可能藉此擺脫仰賴廣告投放的營運模式。

不過,以目前Twitter採取免費使用,並且藉由廣告精準投放曝光作為營收來源的情況,若要採取付費訂閱使用模式,勢必會面臨一些使用挑戰,例如使用者可能會要求不要看到任何廣告,或是提供過往無法使用服務功能等。

在相關消息裡,Twitter內部已經開始研擬不同訂閱使用模式,其中一項服務以代號「Rogue One (俠盜一號)」為稱,同時也有一項付費服務是向追蹤對象進行贊助 (Donate),進而換取獨家內容,類似功能目前已經在Twitch、YouTube等服務出現,Twitter或許也希望藉此讓經常在平台上分享內容的創作者、網紅獲得更多贊助,並且從中取得分潤。

此外,Twitter也有可能透過訂閱方式提供特定功能,例如可使用完整Tweetdeck平台服務,或是提供將發出訊息回收功能。

不過,目前Twitter的訂閱服務顯然仍是相當早期的規劃項目,目前暫時尚未有具體推行計畫,同時Twitter也還在研究使用者是否能接受這樣的調整,以及調整之後與現行免費使用模式如何區隔。

過去同樣以每年計費使用的WhatsApp,早期也是透過訂閱使用方式維持本身服務運作,但由Facebook收購成為旗下服務之後,目前WhatsApp則是以完全免費使用方式提供。

楊又肇 (Mash Yang)
mashdigi.com網站創辦人兼主筆,同時也是科技新聞業流浪漢。

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