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市場分析Twitter最終收購價格將遠低於預期

在稍早傳出迪士尼也可能加入收購Twitter競爭行列消息後,市場進一步看法認為Twitter最終收購價格可能遠低於預期,或許並不會超過每股27美元價格,亦即將接近Twitter在2013年以每股26美元價格募股上市價位。

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從市場分析看法認為,Twitter最終收購價格可能並不會比預期更高,反而有可能遠低於市場估值。以Twitter稍早股價跌至每股23.37美元情況來看,分析師普遍估計Twitter最終收購價格將會在每股27美元以內,甚至接近2013年以每股26美元上市價位。

過去Twitter股價曾上漲至最高每股73美元,即便後來持續下跌仍維持在每股50美元區間,即便共同創辦人Jack Dorsey回歸擔任執行長職位,並且力推多項整治作業,但隨著Twiiter使用介面無法滿足更多使用需求,同時廣告追蹤技術相比競爭對手也有一段差距,造成投資者逐漸對Twitter失去信心,導致後續股價持續下滑,因而傳出Google、微軟、Salesforce、Verizon等廠商有意收購Twitter,甚至連迪士尼也有意參與收購。

雖然影響力已經不如以往,但Twitter堅持以140字元的輕巧使用模式依然適合快速傳遞訊息,目前依然有不少知名影星、名人或記者均藉由Twitter經營人氣,甚至透過此平台讓消息快速傳播,因此由內容業者收購Twitter的話,將更有利於內容行銷擴散,甚至可利用現有用戶資訊進行精準行銷,同時也能以更低成本建置自有社群傳播平台。

就目前傳出競爭收購Twitter的廠商,Google雖然最有可能出資收購,但考量市場反壟斷機制等問題,可能不會如此順利,甚至可能無法獲得監管單位批准,而Verizon方面則可能因為近期收購Yahoo網路事業緣故,或許無法集中心力收購Twitter。至於稍早傳出同樣有意收購的迪士尼,從本身持有眾多內容版權,同時也出資投資不少數位內容與串流影音技術來看,反而最有可能成為最終買下Twitter的買家,或許未來將可能借助Twitter快速傳播的社群影響力,藉此助長本身內容擴散效益。

另一方面,由於Twitter目前也對串流影音技術、多元化廣告技術深感興趣,加上Jack Dorsey本身同時也是迪士尼董事會成員之一,或許透過內部關係牽線之下,將有可能藉此讓Twitter加入迪士尼。

楊又肇 (Mash Yang)
mashdigi.com網站創辦人兼主筆,同時也是科技新聞業流浪漢。

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