為了順利在2019年上市，同時也希望擺脫過去給人負面形象，Uber稍早宣布啟用全新品牌標誌設計，透過全新設計字體詮釋品牌標誌，同時也進一步將App圖示更改為以文字呈現為主的設計，藉此讓使用者能對Uber品牌留下更深刻印象。
除了將Uber服務App圖示換回純文字呈現設計，原本就是以文字呈現的uberEATS服務，則是換上全新字體以全新風格呈現，藉此詮釋Uber近期陸續往恢復正軌的發展情況。
在近期陸續與控訴公司涉及不平等歧視的員工達成和解，同時也與當初指控公司對於性騷擾情況不予處理的前Uber員工Susan Fowler達成和解共識，並且陸續找到合適人選擔任財務長、營運長職位之後，Uber在新任執行長Dara Khosrowshahi上任之後，便不斷著手重整前任執行長Travis Kalanick所留下問題，並且希望能讓Uber順利在2019年掛牌上市。
而就AdWeek訪問Uber品牌總監Peter Markatos得知，Uber約在9個月前著手規劃全新品牌標誌呈現，同時也從不少用戶與提供服務司機取得反饋意見，認為變更品牌標誌設計確實有其必要性，藉此讓使用者、社會大眾能重新認識Uber。
當使用者使新版Uber服務App時，將會發現品牌標誌中「u」的右邊直向筆劃，與「b」的左邊直向筆劃，將在啟動後變成道路上的雙白線，藉此呼應Uber本身提供交通運輸接駁使用服務形象。同時採更精簡的品牌標誌設計，將有助於使用者更容易記住服務內容。
至於uberEATS原本就是以文字呈現品牌標誌，因此在此次更新裡並沒有明顯變動，僅在文字字體作了調整，而預期未來Uber將會把此項設計套用在更多Uber旗下服務，目前包含官方App、官網均已換上全新標誌設計。
