雖然近期才推出新款美圖手機T9，同時也標榜投入人工智慧技術與自製晶片領域發展，並且強調轉型線上社群服務，但從稍早公布財報結果顯示，美圖在截至今年6月30日的上半年財報表現相比去年下滑5.9%，其中部分反應在今年上半年僅推出T9一款手機，而不像去年上半年分別推出T8與M8兩款手機產品。
而從財報細節來看，美圖在互聯網營收部分呈現高達131.6%的成長幅度，總計累積高達人民幣5億7168.4萬元，相比去年上半年累積達人民幣2億4679萬元幾乎呈現倍數成長，雖然在硬體銷售營收部分呈現下滑，同時整體營運仍呈現虧損情況，但虧損幅度已經從去年上半年累積的人民幣1億3178.1萬元降低為人民幣1億2736.5萬元，使得整體虧損幅度縮減3.4%。
不過，若考量美圖在上半年間在其他收益部分獲得高達人民幣1億6263.2萬元，同時也包含人民幣1299.8萬元的其他收入，以及人民幣3577.7萬元的融資收入，相比去年上半年在其他收益部分還額外呈現人民幣6512.2萬元的虧損。而在這樣的情況之下，今年上半年的累積虧損幅度僅比去年同期縮減3.4%，顯示美圖在今年實質上呈現虧損應該會接近人民幣2億元。
不僅硬體銷售減少造成影響，大幅成本支出、用戶人數減少也是問題
造成業務虧損情況，除了在整體營收佔比仍達8成以上的硬體銷售減少，主要還反應在銷售與營銷開支，以及行政與研發成本增加，雖然在互聯網業務呈現顯著成長，但幾乎變成填補硬體業務銷售減少部分，即使互聯網業務毛利帶來高達494%的成長幅度，卻也因為大幅增加研發等成本增加，使得整體營收仍呈現大幅虧損。
另一方面，服務整體上的每月活躍用戶總數，從去年12月的4.158億人，減少為今年6月的3.499億人，整體幅度銳減15.9%的情況，似乎也成為美圖發展隱憂。
雖然有部分原因源自今年3月、6月曾發生各應用商店暫停美拍App下載，同時相同性質的應用服務也讓美圖產生用戶成長壓力，尤其在各家智慧手機越來越強調內建美顏拍照功能，同時也有許多整合線上社群的拍照、修圖App加入市場競爭，甚至就連各類直播服務也均整合美顏效果時，多少都會衝擊美圖現行發展模式。
其中除了在中國境內市場出現高達20.2%的每月用戶數量減少情況，就連海外市場用戶也出現4.1%下滑，雖然後續宣布展開「美和社交」的全新市場戰略，同時也相對造成部分人員職務異動、裁撤，藉此減少相關成本支出。
轉型腳步顯得緩慢，與競爭對手差距更加明顯
但決定從工具類產品轉型線上社群服務的時間相對晚了許多，顯然也將使美圖陷入如何爭取用戶再次成長，以及藉由用戶停留使用時間增長，藉此提昇內容變現效益的兩難，其中在轉型內容社群的腳步明顯已經比現有直播平台腳步慢了許多，因此相比抖音、快手等同性質服務，美圖目前寄予厚望的美拍更因為內容問題導致服務遭短暫下架處置，使得整體每月活躍用戶數量遠遠落後競爭對手，使得美拍上的廣告營收也相對緊縮。
從目前美圖發展至今仍呈現長年虧損情況，即便美圖董事長蔡文勝曾在美圖於香港掛牌上市表示，公司將在2018年呈現全面獲利，並且預期讓公司市值成長至港幣3000億元規模，甚至財務長嚴勁良也曾在去年底表示公司預計於2018年以毫無壓力情況下獲利，但以目前2018年上半年財報結果顯示，美圖接下來可能將會面臨更大虧損，同時也可能因轉型面臨挑戰，導致每月活躍用戶持續流失等問題，而從稍早港股成交結果顯示，目前美圖每股僅剩港幣4.4元，總市值則僅為港幣184億元，幾乎僅剩2016年底上市時的一半。
美圖的下一步該怎麼走？
從目前來看，雖然投入手機業務發展，強調藉由軟體與硬體整合實現更「美」的自拍效果，確實在2017年間為美圖帶來明顯營收成果，同時也讓硬體銷售佔比達美圖整體營收8成以上，意味在原本互聯網業務並未能具體協助美圖增加足夠營收，在目前手機產業已經有越來越多品牌先後加入美顏自拍效果競爭，美圖過去強調的使用情境已經逐漸被眾多手機取代，加上目前為了增加營收而設法拉高的銷售價位，也讓許多使用者傾向使用美圖秀秀或其他同性質App達成相似自拍修容效果，勢必將使美圖在現有硬體業務必須有所改變，否則很快就會陷入泥沼。
因此，如何善用過往美圖秀秀所累積用戶自拍數據，從中找出適合發展服務，或是將旗下美顏相關技術透過授權方式取得全新獲利，同時避免在現有競爭市場與更多競爭者奮力廝殺，可能會是美圖接下來較有機會的發展轉機。
