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Xbox深入在地化 以相容舊作帶動亞洲市場

針對近期Xbox One在亞洲地區發展近況,我們在E3 2015期間與微軟泛亞太地區零售營銷事業部營銷及市場總監Rennie Addabbo進行簡單訪談,針對Xbox One目前在亞洲市場發展佈局進行分享。

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微軟泛亞太地區零售營銷事業部營銷及市場總監Rennie Addabbo表示,此次E3 2015期間揭曉作品不少將在年底假期前陸續推出,其中包含《最後一戰5:守護者》等微軟旗下強作,同時在此次展前發表中也開放使用者可將Xbox One遊戲串流至Windows 10 PC裝置遊玩,同時也將進一步讓Xbox One與線上社群互動整合更具效率,藉此凝聚玩家一同遊玩氣氛。

而針對去年率先進駐中國重新開啟的電玩主機市場,Rennie Addabbo表示目前全球高達900億美元的遊戲產值約50%比例源自中國,因此微軟確實相當重視此部分市場發展,但並不代表針對其他地區發展重心將產生失衡,例如在台灣地區仍會持續推行多項中文化作品,並且與在地獨立開發商合作,同時也將在近期透露更多在地服務內容消息,而不會讓Xbox One在眾人眼中僅只是一款電玩主機。

不過,針對遊戲作品持續推行中文化策略部分,主要還是維持市場需求與銷售策略作為考量,並非每一款Xbox One遊戲作品都會進行中文化製作。但從目前微軟投入中文化遊戲內容推行比例來看,可以看見中文化市場同樣為微軟帶來龐大的遊戲銷售機會,因此也讓微軟更加著重中文化內容製作與在地內容整合發展。

至於針對近年來在日本市場競爭相對呈現弱勢情況,Rennie Addabbo進一步以稍早宣布的Xbox 360遊戲相容運作策略,將可進一步呼應日本市場多數Xbox 360主機玩家需求,藉此吸引此類玩家移轉至Xbox One平台,藉此取得更好的遊戲效果體驗,同時也能持續遊玩個人持有的Xbox 360遊戲作品。

另外,由於日本市場同樣是微軟Windows發展重點市場,因此預期Windows 10開放更新後,配合Xbox One遊戲串流功能,將可進一步吸引更多玩家加入Xbox One遊玩體驗。而因為台灣地區為Windows OEM發展重鎮,Rennie Addabbo也同樣預期Xbox One在台灣市場也能創造更好發展成效。

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楊又肇 (Mash Yang)
mashdigi.com網站創辦人兼主筆,同時也是科技新聞業流浪漢。

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