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蘋果iOS裝置行動廣告營收仍居冠

雖然Android平台取得多數行動裝置市佔,但以相關研究分析顯示,仍由蘋果iOS裝置取得主要的行動廣告營收,在去年第四季內雖然由Android平台裝置取得62.69%廣告流量,但實際廣告營收仍以iOS平台裝置取得51.67%比例居冠。

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根據Opera Mediaworks公布新一期行動廣告趨勢報告,顯示去年第四季內雖然由Android平台裝置取得62.69%廣告流量,但實際廣告營收仍以iOS平台裝置取得51.67%比例居冠。主要因素包含包含美國、德國以及英國等市場投放高價值的富媒體與影音行動廣告內容,藉此取得單筆較高營收,而iPad系列產品也持續貢獻顯著行動廣告營收,雖然源自iPad廣告曝光量不到5%,但總營收卻足足佔下所有iOS廣告營收13%比例。

另外,由於美國、德國以及英國等市場使用者使用行動上往瀏覽量居高,因此均使用直接回覆或可直接導向模式吸引使用者下載App內容,藉此增加App使用率與相關廣告營收。

目前整體行動廣告曝光量仍以美國44%居高,但亞太地區在去年第四季成長至26.1%,領先歐洲地區12.5%兩倍以上,而包含墨西哥、巴西、加拿大,以及阿根廷等地區行動廣告曝光量則佔9.8%,非洲地區也從先前1%成長至4.8%,南非和奈及利亞的行動廣告曝光量更是擠入非洲前10大國家排名。

隨著近年來行動裝置遊戲市場興盛,行動廣告藉由遊戲類內容曝光比例也增加至14%,同時帶來21.4%廣告營收,相較去年同期有更為顯著成長。不過,就行動廣告曝光來來看,依然由社交類型內容或App取得28%比例居高,而影音、多媒體等廣告內容則仍有較高廣告營收,約達21.6%。

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楊又肇 (Mash Yang)
mashdigi.com網站創辦人兼主筆,同時也是科技新聞業流浪漢。

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