先前有不少說法指出蘋果著手與內容廠商洽談串流內容服務，不過隨著新款Apple TV正式上市，蘋果似乎選擇將行動裝置的App發展經驗移轉，藉此拓展電視平台市場。而根據CBS電視台執行長Les Moonves表示，先前確實曾與蘋果洽談對應電視平台的全新串流影音服務，但蘋果最終仍選擇暫停此項計畫發展。
在由Business Insider於紐約舉辦的IGNITION大會活動中，CBS電視台執行長Les Moonves證實日前曾與蘋果洽談串流服務合作，預期將能藉此提供足以改變現行有線電視台的付費訂閱串流影音服務。不過，從今年正式推出新款Apple TV，同時選擇將行動裝置上的App發展經驗移轉，以此作為拓展電視平台市場的全新策略，顯示蘋果最終決定暫停推行串流內容服務的想法。
而Les Moonves認為，現行有線電視的使用模式預期將面臨改變，消費者終究會在付費內容上斤斤計較，並不會在不想觀看的內容額外花費金錢，因此認為付費訂閱模式將成為未來電視平台主流，無論蘋果未來是否推出原本規劃的訂閱串流影音服務，預期將會有廠商以此模式擴展全新電視市場發展機會。
從目前越來越多人願意接受Netflix、Hulu等線上串流影音服務，而厭倦每月繳付費用卻僅能從第一台轉到最後一台的使用模式來看，預期訂閱式影音內容服務也將與音樂內容一樣影響傳統電視使用行為。
以目前新款Apple TV透過導入tvOS平台增加App擴充功能，讓Apple TV功能有更大的使用延伸彈性，藉此收錄更多元的服務內容，同時也增加Apple TV的應用範圍，例如增加遊戲、多媒體互動等服務，但是在實際改變電視使用習慣與收視模式部分，似乎還需要一點時間做調整。
※相關連結》
