雖然2016財年第三季財報顯示iPhone營收大幅衰退，就連過去位居美國境外最大營收市場的中國地區營收也呈現明顯衰退，但蘋果旗下包含Apple Music、App Store在內的服務項目營收卻依然表現19%成長幅度，因此蘋果執行長Tim Cook明顯對此部份營收有相當信心，認為明年將有機會等同財富排名前100名的公司營收。
除此之餘，Tim Cook在接受詢問時也表示看好《Pokémon Go》的遊玩成長表現，以及運用擴增實境技術所增加趣味程度，暗示未來蘋果將有更大比重往擴增實境在內的虛擬實境技術應用發展。
針對2016財年第三季財報在服務項目營收明顯比去年同期成長19%比例，顯示包含Apple Music在內服務與iTunes數位內容銷售表現均大幅成長，其中App Store營收成長更相比去年同期成長37%，意味雖然iPhone整體銷量明顯衰退，但使用者在軟體服務等數位內容消費趨勢並未下滑，反而有更為成長現象。
因此蘋果執行長Tim Cook對於蘋果未來在服務項目營收更具信心，甚至認為明年將有機會在此部份營收等同財富前100名的公司營收幅度。
相較許多公司看中硬體產品銷售表現，但就蘋果同時發展軟硬體產品的情況，硬體銷量並不見得列為第一考量，更重要的反而是硬體背後所帶動的軟體服務銷售動能。
此外，針對近期火紅的《Pokémon Go》，Tim Cook表示看好此款遊戲遊玩成長表現，除了進一步帶動App Store內容下載成長之餘，更讚賞其運用擴增實境技術增加趣味程度，似乎暗示未來蘋果將有更大比重往擴增實境在內的虛擬實境技術應用發展。
