亞馬遜日前宣布將於中國深圳建立創新中心，藉此將更多中國境內商品帶到全球市場，並且與中國跨境電商Temu與SHIEN直接競爭。
此為亞馬遜全球開店於亞太地區擴展項目之一，並且以深圳前海作為創新中心所在位置，藉此提供亞太地區賣家帶動電商業物創新、數位化經營等發展。
而此舉將與中國跨境電商Temu及SHIEN競爭，同時也希望藉此降低中國跨境電商發展所產生影響。
雖然亞馬遜已經終止不少中國境內業務，但跨境電商依然是亞馬遜於中國市場重要發展項目，尤其有不少中國境內業者透過亞馬遜服務平台，將中國境內商品銷往歐美市場，而亞馬遜有不少頂級賣家更是位於中國。
在2023年的中國賣家銷售商品，已經佔下亞馬遜網站銷售商品的20%，而銷售金額超過1000萬美元的中國賣家數量更有30%成長規模，因此也讓亞馬遜更重視中國跨境電商業務經營。
不過，目前包含阿里巴巴在內業者也已經積極協助中國境內賣家將產品銷往全球各地，而字節跳動也透過TikTok短影片在印尼市場推動直播帶貨銷售模式，加上Temu、SHIEN等中國跨境電商業者競爭，顯然也會讓亞馬遜面臨更大競爭壓力。
