相關報導指稱，亞馬遜近期已與國際媒體集團赫斯特 (Hearst)、康泰納仕 (Condé Nast)達成多年度授權協議，將獲得《柯夢波丹》 (Cosmopolitan)、《GQ》、《Vogue》、《紐約客》 (The New Yorker)等經典出版物的內容授權，藉此作為其電商平台AI助理「Rufus」訓練與回應的數據來源。
赫斯特與康泰納仕均證實此項授權協議，但雙方未透露更詳細的合作內容與授權範圍。不過，考量這兩大媒體集團旗下內容涵蓋時尚、美妝、生活、科技、商業等多元主題，並且長期與消費品牌、產品推薦等深度連結，顯然是亞馬遜強化其「內容驅動購物體驗」策略的重要一步。
「Rufus」是亞馬遜先前針對消費者購物流程打造的AI助理，可透過自然語言回應用戶的產品推薦、比較、使用建議等問題。其訓練基礎包含亞馬遜自家商品目錄、用戶評論、社群問答，以及來自網路的開放資料，此次再加入具商業導向的媒體內容，意味「Rufus」未來的回答將更加貼近真實消費場景，提升其作為「虛擬購物顧問」的實用性。
值得注意的是，這已是康泰納仕二度將內容授權給AI服務平台，去年已經與OpenAI達成合作協議，允許ChatGPT顯示其旗下部分媒體內容，而這也突顯出傳統媒體與科技巨頭間，從防堵內容爬取、版權糾紛，到主動授權、尋求新商業模式的轉變過程。
另一方面，亞馬遜過去也曾與《紐約時報》 (The New York Times)簽署內容授權協議，涵蓋其主站與附屬媒體內容，但其同時也向微軟與OpenAI提起版權訴訟，凸顯媒體與AI平台之間的合作與爭議仍持續交錯。
不過，從迪士尼、環球先前向Midjourney提告，後續則向Reddit、Stock Photo等平台陸續開放資料集授權，意味內容產業與AI產業的互動不再是單純「防禦」，而是尋求共生的新型態商業關係。
