蘋果稍早推出「Apps by Apple」頁面，藉此宣傳蘋果自行打造的App，內容分別涵蓋通訊、創意、生產力、探索、娛樂合家庭、健康和健身、功能類別，並且對應iPhone、iPad、Apple Watch、Mac與Apple TV裝置使用。
在此之前，蘋果因應歐盟地區法規要求，使得原本在iPhone等裝置內預設安裝的自有App必須可讓使用者自行移除，因此蘋果後續在App Store也放上自有App內容，讓使用者能在移除之後再次下載使用。
而此次推出「Apps by Apple」頁面，除了進一步宣傳蘋果自行打造App的使用特性，或許也是因應歐盟要求蘋果必須順從數位市場法，允許使用者透過第三方軟體市集擴充iPhone等裝置功能，或是透過側載方式安裝第三方軟體，希望透過此頁面推廣自行打造App。
在此頁面宣傳App，包含蘋果的電話、訊息、FaceTime、郵件與聯絡人在內App，另外也包含照片、相機、GarageBand、iMovie、備忘錄、提醒事項、行事曆、無標記、Pages、Safari、地圖、天氣、尋找、錢包，以及諸如健康、Apple TV、Apple Music、Apple Arcade、Podcast在內App。
至於服務方面，則是進一步介紹Siri、iCloud、CarPlay、接力及家庭共享等應用功能，藉此強調蘋果產品生態圈的無縫整合使用體驗。
另一方面，蘋果同樣強調這些App均確保使用者個人隱私安全，包含蘋果在內業者都不會透過這些App取用使用者個人數據，同時這些App也都能讓所有人方便使用。
