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傳Google計畫將廣告業務拆分獨立,藉此避開美國、歐盟監管機構反壟斷調查
但市場看法認為難以說服

華爾街日報報導指出,Google有可能將廣告競標與廣告發行業務拆分,成為母公司Alphabet旗下子公司,並且與Google既有業務維持平行運作,藉此避開美國政府計畫透過新法規範大型科技業者發展勢力,同時也能防止歐盟介入壟斷調查的情況。

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美國司法部從2020年就開始著手調查Google廣告業務是否涉及壟斷,而Google方面則是強調持續與監管機構合作,並且澄清並未有壟斷事實。

不過,由於廣告業務目前依然是Google最主要營收來源,甚至更佔母公司Alphabet主要營收來源約80%,例如今年第一季達成的680億美元營收,約547億美元就來自廣告業務,因此更凸顯Google將廣告業務發展放在主要項目,並且藉由自身服務平台達成最大營收效益。

只是從Google本身同時身兼平台業者、廣告業者身分,難免令人認為有球員兼裁判的情況,因此Google不僅被美國司法部盯上,更被歐盟機構認定有違反市場公平競爭情況。因此傳出將拆分廣告業務,顯然Google希望避免自身面臨監管機構更嚴格的市場壟斷調查。

但從不少市場看法認為,即便Google將廣告業務拆分獨立,可能仍無法說服監管機構,因此Google仍有可能面臨反壟斷調查。

楊又肇 (Mash Yang)
mashdigi.com網站創辦人兼主筆,同時也是科技新聞業流浪漢。

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