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讓廣告業者有更多時間準備、避免遭指控壟斷,Google新隱私演算法FloC延後至2023年佈署

Google原訂在2022年開始採用的「FLoC」 (Federated Learning of Cohorts,群組聯合學習)演算法,藉此取代傳統透過Cookie記錄使用者瀏覽喜好等資訊的廣告技術,但或許是受到諸多廣告業者反彈,同時也面臨被指控市場壟斷等影響下,Google宣布將讓此項演算法延後至2023年才會投入使用。

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而在此期間,Google表示將會透過GitHub、W3C等線上論壇進行討論,藉此與市場開發者、廣告業者與內容發行業者達成共識,同時依照Google與英國競爭與市場管理局 (Competition and Markets Authority,CMA)之間協議,將會透過兩階段作法逐步淘汰透過Cookie推送廣告內容的作法,並且讓廣告業者可透過相關API資源維持原本廣告業務,避免在FLoC演算法推行之後僅僅獨厚Google旗下廣告業務。

推行FLoC演算法的用意,Google表示是基於同時確保使用者隱私,以及維持廣告業務精準投放效益,並且期望能成為業界標準,最終可取代傳統藉由Cookie記錄使用者瀏覽習慣,藉此判斷使用者觀看喜好,同時實現廣告精準投放的作法。

從2019年開始推行的隱私沙盒 (privacy sandbox)設計,到目前計畫施行的FLoC演算法,Google希望透過演算法將有共同興趣的使用者標示為群組,並且讓廣告業者能透過概略喜好輪廓投放廣告內容,過程中並不會實際連結個人隱私資訊,同時依然可以達成廣告精準投放效果。

在原訂計畫中,Google準備在2022年讓第三方Cookie淘汰,因此在近期持續投入測試FLoC演算法,但因為面臨廣告業者反彈,加上被指控可能造成廣告業務壟斷,因此Google決定將FLoC演算法施行時間延至2023年,並且讓廣告業者能有更充足時間做準備。

楊又肇 (Mash Yang)
mashdigi.com網站創辦人兼主筆,同時也是科技新聞業流浪漢。

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