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Instagram廣告平台擴大 帶來商機或困擾?

看重台灣地區同樣有高度使用,Facebook旗下Instagram將於台灣等眾多地區開放廣告平台服務,讓品牌廠商、廣告業者可藉由Instagram平台投遞在地化廣告內容。

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目前在台灣地區的Instagram社群服務將可看見包含愛迪達 (@adigirls)、EF Shop (@efshop_clothes)、EZTABLE (@eztable.tw)、台灣麥當勞 (@mcdonaldstw)、Pazzo (@pazzo)、香港旅遊局 (@discoverhongkong)等在地化廣告,此項在2013年11月推出的廣告平台服務此次除進駐台灣之外,更在全球30多個國家地區同步推出,預計在月底推廣至全球市場,使品牌廠商、廣告業者能藉由Instagram以影像導向的社群平台投遞最佳合適廣告內容,藉此讓廣告發揮最大效益。

由於目前使用者平均約花費20%的手機使用時間在Facebook與Instagram互動,除具備高度使用黏著表現外,更容易從使用者平台關注Instagram影像內容、Tag或關注對象知曉旗桿興趣內容,藉此可做出更精準的廣告內容投遞,藉由Instagram廣告平台甚至可讓此類使用者知道更多內容訊息,或進一步產生購買行為。

而在Instagram服務出現的廣告內容將提供長達30秒長度影片、全螢幕播放等形式,並且在顯示時特別以贊助標籤註記,使用者仍可將不喜歡內容予以關閉,並且反應不喜歡因素。雖然對於廣告商而言,此項服務將提供更多精準的廣告投遞管道,但對於經常使用Instagram的使用者來說,則可能會增加更多廣告內容的「困擾」。

Facebook先前已經在動態牆更新內容間插入包含影片形式在內的廣告內容,後續才將影片自動播放功能提供關閉選項,或是預設以靜音狀態播放,同時在使用者持續將動態牆捲動時便會自動停止,藉此避免造成使用者困擾。但對於Instagram多數以拍照分享為使用目的情況來看,置入過多或太惱人的廣告內容可能將造成反效果,因此如何在使用者需求與廣告曝光之間作平衡,將成為Instagram、Facebook日後課題。

楊又肇 (Mash Yang)
mashdigi.com網站創辦人兼主筆,同時也是科技新聞業流浪漢。

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