更新：華碩隨後聲明表示Zenfone品牌手機產品將終止發展說法為虛構謠言，更強調未來仍會維持Zenfone及ROG Phone兩大品牌產品佈局，但並未針對內部組織調整作說明。
繼今年6月進行內部業務重組，將原本系統事業群調整為消費、商用及手機三大產品業務，並且搭配裁員等調整舉措之後，相關消息再次透露華碩調整後的商用產品業務再度調整，進而傳出華碩推行許久的Zenfone品牌手機，將在今年推出的Zenfone 10止步，之後將僅保留ROG Phone品牌手機產品線。
傳聞起於華碩內部再次進行組織調整
從Technews科技新報取得消息，華碩上週寄出內部信件，告知商用產品業務團隊規劃減少成員規模，調整之後將使部分受影響成員併入手機產品業務，但實際上變成受影響員工必須在內部找到合適位置。
而在此內部組織重整過程中，卻意外因為有受影響員工加入手機團隊之後，反而仍面臨被裁情況，進而傳出華碩接下來計畫終止更新Zenfone品牌手機產品消息，未來僅保留目前仍在市場有差異化競爭力的ROG Phone品牌手機產品。
華碩目前尚未針對裁員與Zenfone品牌手機產品將終止更新消息作任何回應，因此不確定原本Zenfone品牌手機產品團隊會直接解散，或是併入ROG Phone品牌手機產品等團隊。
為什麼華碩決定放棄Zenfone品牌手機產品？
華碩在Intel於2012年提出對應手機產品的Atom處理器之後，於2014年推出搭載Intel Atom Z2580處理器的Zenfone系列手機。
雖然當時是在Intel「協助」之下，於Zenfone系列導入Atom處理器，導致手機在Android平台環境的App執行運作仍有一些相容性問題，但因為華碩內部有專門團隊負責手機操作介面ZenUI更新，並且持續與用戶社群溝通互動，使得Zenfone系列手機許多使用上的問題多半可以在短時間內獲得改善，因此吸引不少用戶族群青睞。
但隨著Intel逐漸放棄佈局手機市場，華碩也開始將Zenfone品牌手機產品使用處理器改與Qualcomm合作，同時也開始著重相機功能發展，但隨著內部發展政策調整，華碩裁去原本負責ZenUI操作介面更新的軟體團隊，認為藉由Google提供原生Android作業系統，搭配特定功能調整、最佳化即可滿足市場需求，導致許多原本支持Zenfone的重度用族群紛紛轉向支持其他品牌手機。
在市場品牌逐漸縮減機海競爭方式之後，華碩也開始調整Zenfone品牌手機產品策略，捨棄原本強調性價比，以及單純強調大尺寸螢幕、大電池電量機種，開始將重心聚焦在旗艦手機之後，卻開始面臨手機市場開始往金字塔更頂端位置競爭，其中包含中國品牌手機開始大量加入市場競爭，而HTC原本在手機市場競爭優勢也開始出現衰退，因此也讓華碩面臨更大壓力。
即便在後續以ROG品牌推出電競手機ROG Phone，並且以強調多元擴充配件與重度遊戲使用體驗增加市場競爭差異性，但在後續推出的ROG Phone 2、ROG Phone 3等機種卻開始有換湯不換藥的情況，原本強調以擴充配件增加遊戲體驗的特色也逐漸被淡化，反而讓華碩內部出現究竟該將重心放在Zenfone品牌，還是ROG Phone品牌手機的矛盾。
原因在於Zenfone品牌手機產品在旗艦手機定位難以與三星、Sony等一線品牌競爭，而相比性價比也難與中國品牌對抗，甚至當時的中國品牌如小米、OPPO、華為都已經推出使用體驗不錯，相機功能更好的手機產品。但是對於華碩而言，仍希望代表華碩的Zenfone品牌手機能在市場佔有一席之地。
只是考量市場現實，ROG Phone品牌手機不僅在台灣市場獲得不錯銷量，在中國市場也與騰訊合作累積不少銷售成果，加上實際投入遊戲手機產品的品牌並不多，過去雖然有黑鯊、聯想等業者加入競爭，但如今僅剩下ROG、紅魔專注於遊戲手機產品市場，顯然更使華碩難以放棄ROG Phone品牌手機。
保留ROG Phone之後就一帆風順嗎？
如果僅能保留一個品牌手機產品業務，保留ROG Phone品牌手機產品似乎是更符合現實的決定，畢竟在主流手機產品面對諸多一線品牌競爭，對於華碩而言將背負更大壓力，倒不如在仍有發展機會的遊戲手機市場找到出路。
在此之前，華碩曾強調ROG Phone品牌手機將成為ROG品牌在遊戲市場佈局的「鐵三角」之一，保留ROG品牌手機產品也能維持華碩提出產品發展策略。
不過，這並非代表華碩保留ROG Phone品牌手機產品之後就會一帆風順，雖然目前遊戲手機市場競爭者大幅減少，但市場卻開始由Qualcomm主導以Android作業系統打造的掌機產品發展，加上包含Sony、微軟在內遊戲業者也開始鼓吹透過掌機產品使用雲端串流遊戲，或許也會影響ROG Phone品牌手機原本用戶，畢竟不少ROG Phone品牌手機其實是使用者的「第二隻手機」，若專門用來遊玩遊戲的需求被掌機產品取代，意味也將使ROG Phone品牌手機銷量受影響。
只是從ROG Phone品牌手機產品近年更新主要聚焦在處理器規格，其他幾乎大同小異的情況，若華碩後續仍無法在ROG Phone品牌手機產品帶來更大吸引力，恐怕最後也可能會面臨被捨棄命運。
