蘋果在稍早舉辦的秋季發表會上，分別揭曉iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro與iPhone 15 Pro Max，另外也揭曉新款Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2在內主要產品，而在這場活動中所揭曉新產品背後，顯然更潛藏蘋果擴大佈局市場與領先地位的想法。
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更大的遊戲市場
實際上，在iOS平台上的遊戲市場規模已經很大，但蘋果顯然希望能讓此遊戲市場規模變得更大。
從此次公布的iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max所搭載的A17 Pro處理器，本身是以台積電新一代3nm製程技術打造，其中更加入以硬體為加速的即時光影追跡功能，藉此讓iPhone 15 Pro以上規格機種也能比擬Snapdragon 8 Gen 2、天璣9200早已加入的硬體等級即時光影追跡效果，讓iOS平台遊戲能有更上一層樓的視覺效果提升。
但顯然這並非蘋果主要目的，而是藉由先前已經在macOS 14 Sonoma加入的MetalFX Upscaling技術，讓Ubisoft的《全境封鎖》、《刺客教條：幻影》，CAPCOM的《惡靈古堡4重製版》，以及小島工作室打造的《死亡擱淺》在內遊戲都能在iPhone上運作，加上先前已經說明可透過Game Porting Toolkit讓開發者將Windows平台遊戲快速移植到Mac環境執行，代表蘋果接下來不僅準備大幅簡化開發者將遊戲帶到Mac環境的執行難度，更可讓這些遊戲進一步透過iPhone平台吸引更多遊戲玩家遊玩。
對於遊戲業者來說，僅在特定平台環境推行遊戲的獲利相對受限，因此蘋果此次讓iPhone也能順利執行原本在PC上使用的3A級別遊戲作品，勢必能吸引更多遊戲開發者青睞，並且更願意將遊戲帶到Mac與iPhone上發行，甚至能在iOS裝置、Mac機種之間創造更多連動遊玩體驗，進而讓蘋果裝置成為更大的遊戲平台。
在這樣的發展策略下，預期將使蘋果能順利扭轉過往Mac被認定沒有太多遊戲能玩的刻板印象，同時也能讓iOS裝置變成更大規模遊戲平台，而蘋果也能藉此瓜分更多遊戲市場獲利機會，對於過去一直穩坐3A級別遊戲市場的Windows平台，或許將會形成不小威脅。
當然，這樣的發展顯然仍受限不少遊戲還是採用微軟DirectX技術，或是遊戲業者自有技術打造，但是在越來越多遊戲業者傾向以Unreal Engine、Unity等技術開發的趨勢下，顯然有更多遊戲可以更容易被移植到Mac，乃至於帶到iPhone上遊玩，蘋果可能有機會在遊戲市場站得更穩。
以永續發展取得領先地位
蘋果在此次秋季發表會上以不算短的時間溝通產品永續設計，甚至由執行長Tim Cook在內主管參與演出，藉此說明蘋果希望在2030年實現所有產品均能達成零碳排放目標。而其中作法，除了在產品設計增加更多回收再利用材質、減少塑料等影響環境材質包裝，更透過海運、減少包裝容積等方式減少產品配送過程產生碳排放量，其他也包含在生產過程採用綠能等措施。
除了要求本身做到零碳排放目標，蘋果其實也要求合作夥伴、供應鏈同樣能做到。而在目前全球產業都開始提倡永續發展情況下，實際上能完全做到的品牌卻不多。
而蘋果則是在很早之前就已經著手進行此發展，例如從Apple Watch series 6開始不再附上USB充電器，從iPhone 12系列機種開始更取消提供有線耳機與USB充電器，盒裝也改為更加窄扁設計，以利單次運送貨櫃可以放入更多數量貨品，藉此降低總運輸次數，間接地讓產品配送過程的碳排放量能大幅降低。
另外，蘋果此次也強調iPhone 15系列機種組裝變得更簡單，意味後續拆解維修也會變得更簡單，更說明iPhone系列產品從過去以來一直都有較高保值性，意味使用iPhone能在整體體驗有較高保障。
若以永續角度來看，目前可能沒有幾個品牌能與蘋果比擬，因此蘋果顯然又會在這件事情上成為眾人標竿，一如許多手機品牌雖然標榜超越iPhone，但始終仍是以iPhone作為比較準則。
發表會沒有說的事情
在發表會上，蘋果沒有說的事情，除了間接證實過往推出的mini款式iPhone確定停產，還包含先前市場一直猜測蘋果是否因應歐盟數位市場法，可能允許iOS裝置使用第三方軟體市集下載安裝App，或是透過側載方式安裝第三方軟體的相關說明。
而針對這個猜測，蘋果現階段可能不會有明確答案，至少目前在iOS 17開發者測試版本也尚未發現任何蛛絲馬跡，或許要等歐盟方面有更進一步強硬要求才會有答案。
