市調機構Counterpoint指出，智慧型手機品牌在2017年時，曾在全球超過70個國家地區累積超過720個品牌，但是到了2023年卻僅剩下不到250個。
而Counterpoint分析指稱，主因在於智慧型手機市場已經趨於飽和，同時有諸多品牌其實是以貼牌形式鎖定在地銷售，或是提供特定消費族群使用，而此類品牌多半不是以手機產品銷售為主，另外可能是在地小型業者形式，本身並未有硬體研發能力，因此難以支撐從4G網路過渡至5G網路應用產品需求。
另一方面，中國品牌大量崛起也影響許多歐美、東南亞、亞太、非洲及拉丁美洲在地品牌競爭發展能力，例如過往曾在印度推行的Micromax，或是位於孟加拉的Symphony，而包含小米、OPPO、vivo、realme在內中國品牌過去幾年持續擴大全球市場佈局，使得許多在地品牌更加難以生存。
除了在地品牌受到衝擊，過去推行手機產品的一線品牌也受到影響，例如LG在去年宣布全面退離手機市場，而Sony、HTC在內品牌發展優勢也不像過往般顯著，就連三星、蘋果等業者也都必須重新構思市場策略，才能在市場維持競爭優勢。
Counterpoint預期接下來會有更多手機品牌消失，而較大品牌也必須因應市場變遷提高技術發展，並且調整市場策略才能順利生存。
不過，Qualcomm在內業者則是對接下來的手機市場保持樂觀，認為手機市場依然有潛在競爭成長空間。
