市調機構Counterpoint指出,智慧型手機品牌在2017年時,曾在全球超過70個國家地區累積超過720個品牌,但是到了2023年卻僅剩下不到250個。
而Counterpoint分析指稱,主因在於智慧型手機市場已經趨於飽和,同時有諸多品牌其實是以貼牌形式鎖定在地銷售,或是提供特定消費族群使用,而此類品牌多半不是以手機產品銷售為主,另外可能是在地小型業者形式,本身並未有硬體研發能力,因此難以支撐從4G網路過渡至5G網路應用產品需求。
另一方面,中國品牌大量崛起也影響許多歐美、東南亞、亞太、非洲及拉丁美洲在地品牌競爭發展能力,例如過往曾在印度推行的Micromax,或是位於孟加拉的Symphony,而包含小米、OPPO、vivo、realme在內中國品牌過去幾年持續擴大全球市場佈局,使得許多在地品牌更加難以生存。
除了在地品牌受到衝擊,過去推行手機產品的一線品牌也受到影響,例如LG在去年宣布全面退離手機市場,而Sony、HTC在內品牌發展優勢也不像過往般顯著,就連三星、蘋果等業者也都必須重新構思市場策略,才能在市場維持競爭優勢。
Counterpoint預期接下來會有更多手機品牌消失,而較大品牌也必須因應市場變遷提高技術發展,並且調整市場策略才能順利生存。
不過,Qualcomm在內業者則是對接下來的手機市場保持樂觀,認為手機市場依然有潛在競爭成長空間。