蘋果稍早公布2023財年第二季財報結果，其中營收達948.36億美元，相比去年同期減少3%，而淨利則達241.6億美元。
以產品銷售表現來看的話，iPhone在上一季仍維持銷售成長，帶動營收達513.34億美元，而Mac與iPad使用需求則下滑，營收分別為71.68億美元與66.7億美元，就連Apple Watch在內穿戴裝置、家用產品與配件營收也略為下滑，但服務項目營收則增加至209.07億美元。
另外，雖然表現呈現下滑，美國依然是蘋果最大獲利市場，上一季帶動377.84億美元營收，其次則是帶來239.45億美元營收的歐洲市場，大中華地區營收則是178.12億美元，日本市場營收則是71.76億美元，均比上一季呈現下滑，但亞太市場則呈現增長，營收達81.19億美元，顯然與擴大印度市場發展有關。
而服務項目在上一季出現明顯成長情況，蘋果執行長Tim Cook認為蘋果產品吸引更多人使用，同時也藉由開啟服務提高裝置使用黏著表現，因此預期接下來將能透過服務帶動更多營收機會，並且增加產品銷售成長。
另一方面，在財報會議中針對蘋果目前在人工智慧技術發展提問所作回覆，Tim Cook表示將會以謹慎樂觀態度看待此技術發展，說明人工智慧將帶動更多發展潛能，但也必須解決許多問題。
Tim Cook也說明目前蘋果許多服務功能都已經導入人工智慧技術，其中包含尋找郵件、照片搜尋，或是在Apple Watch的跌倒偵測功能，未來也將持續在產品中加入人工智慧應用功能。
此外，Tim Cook強調蘋果在人工智慧技術發展取得顯著進展，更說明蘋果在很早之前就經開始導入人工智慧技術，但不像其他業者以更激進方式投入發展，因為此類技術仍有不少問題需要解決。
在先前消息中，不少蘋果內部員工認為公司在人工智慧技術發展腳步緩慢，而從Tim Cook的回應說法來看，顯然希望避免人工智慧帶來使用便利之餘，離代產生的不確定性、錯誤資訊，或是影響倫理道德的問題，因此會希望在確保人工智慧技術應用沒有後顧之憂情況下，才會在產品大量導入自動生成式人工智慧技術。
