降低付費用戶優勢?YouTube可能開放以廣告支撐方式播放原創影集內容

日前悄悄上傳100部夾帶廣告的好萊塢電影完整內容,疑似測試全新經營獲利模式之後,相關消息更進一步指出Google準備從明年起大幅推動以廣告支撐播放成本的觀看模式,意味未來YouTube Premium付費方案優勢可能只剩下無廣告干擾。

不過,目前Google方面並未正式對外公布此項消息,因此仍無法確定具體細節。

現階段包含YouTube Premium、YouTube Music Premium服務仍須透過付費使用,同時YouTube收錄原創影集內容也僅限付費用戶觀看。而為了吸引更多人使用,Google稍早更宣布針對學生身分用戶提供幾乎半價的優惠折扣,讓使用者透過每月6.99美元即可訂閱使用YouTube Premium服務,而YouTube Music Premium服務也僅需月付4.99美元即可使用。

在此之前,Google曾在YouTube服務平台上傳多達100部好萊塢電影完整內容影片,並且透過內置廣告支撐播放成本,若使用者不介意觀看過程中的廣告干擾,基本上可以觀看完整電影內容。未來以免費形式提供使用的YouTube Premium服務,或許也會以相同方式運作,使用者可在選擇接受廣告干擾情況下觀看所有內容。

類似作法,其實就像Spotify後續開放免費用戶可在接受廣告播放情況下,透過手機播放音樂內容,但依然僅能限制播放開放歌單內的音樂歌曲,而非全面開放使用者播放任何指定歌去內容。因此,未來YouTube Premium免費播放部分,或許也會有額外限制。

若以目前中國地區普遍作法的話,最主要還是在內容開放播放時間做限制,例如付費用戶可提前觀看特定獨佔內容,而一般免費用戶則可選擇透過廣告支撐,或是晚些時候才能播放等方式觀看。

對於內容創作者而言,雖然營收是相當重要部分,但本身創作內容是否能讓更多人觀看使用,其實也是相當重要,對於Google在平台經營的立場,能否持續吸引使用者停駐則更加重要,因此如何吸引使用者停留在YouTube平台,並且創造更多獲利機會,自然會成為Google持續關注課題。

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