近年隨著Web 3.0技術興起的NFT風潮，星巴克在2022年底推出名為Starbucks Odyssey的NFT獎勵計畫，但當初僅以邀請制的測試版本運作，而在目前NFT風潮逐漸衰退之後，星巴克表示將在3月底終止此計畫。
依照星巴克說明，先前參與NFT獎勵計畫測試版本的使用者必須在3月25日之前完成所有剩餘活動項目，藉此賺取NFT與獎勵項目點數，而先前用於宣傳此NFT獎勵計畫的Discord頻道也將於3月19日關閉。
雖然星巴克在2022年初公布其進軍Web 3.0技術與加密貨幣市場的想法，並且強調將透過發展NFT業務，藉此進行數位化創新。
不過，隨著加密貨幣市場在2022年出現崩盤，同時曾經是全球第二大的數位資產現貨與衍生品交易平台FTX也在2022年宣布聲請破產，導致市場開始對加密貨幣、數位資產產生及大部信任感，導致NFT與其他以數位代幣運作的產品逐漸失去原本熱度，包含Facebook在內線上社群服務也取消或調整其原本佈局Web 3.0技術的發展想法。
而目前宣布將關閉其NFT獎勵計畫，藉此退離NFT市場佈局，星巴克表示使用者仍可繼續持有先前獲取的NFT數位資產，並且透過Nifty Gateway NFT市場進行交易。
之前包含Square Enix、GameStop在內業者也曾計畫透過佈局Web 3.0、NFT市場進行數位化轉型，但隨著市場趨勢改變與關注熱度不同，顯然也讓這些業者重新調整其市場佈局。
