傳NVIDIA內部正在著手建立全新業務部門，將為雲端運算業者等需求設計客製化晶片，藉此滿足人工智慧等運算需求。
路透新聞指稱，NVIDIA計畫以此業務部門爭取價值高達300億美元的人工智慧市場，同時也能藉由客製化晶片降低現有以GPU加速運算的產品被取代情形。
由於人工智慧技術需求持續增加，使得NVIDIA旗下GPU加速產品供不應求，甚至一度影響消費級顯示卡產品銷售供應。而在供不應求情況下，更有不少業者轉向採購競爭對手AMD旗下加速產品，甚至也有越來越多雲端運算業者開始尋求客製化晶片設計，例如微軟、OpenAI、Meta、Google、亞馬遜在內業者原本都與NVIDIA建立合作供應關係，但目前也開始針對特定運算需求投入客製化處理器設計發展，藉此降低外部供應短缺問題。
而顯然是為了避免客戶流失，NVIDIA內部計畫透過建立客製化晶片業務部門，藉此滿足不同運算應用需求，不僅能更符合個別客戶使用模式，同時也有助於增加客戶與NVIDIA合作緊密度。
但實際合作模式更像是由NVIDIA提供技術授權與相關設計方法，實際生產、封裝等業務仍由合作業者自行透過代工廠完成，因此並非由NVIDIA統包完成所有晶片生產，而是比照Arm角色提供技術資源。
過去包含博通、Marvell均以客製化晶片與業者合作，若NVIDIA也加入客製化晶片市場競爭，意味將成為博通、Marvell更直接的業務競爭關係。
博通與Marvell實際上與NVIDIA也互為合作關係，前者在HPC超算產品與NVIDIA建立長久合作模式，而博通也同樣與NVIDIA有深度合作關係，尤其在博通收購VMware之後，在許多超算、雲端協同運算也與NVIDIA產品有深入整合。
目前NVIDIA的客製化晶片業務可能與微軟、Google、Meta、亞馬遜及OpenAI在內業者合作，而客製化晶片除了用於雲端運算與超算領域，更可能用於電信、車輛及電玩。
至於此客製化晶片業務是否與NVIDIA曾在2022年宣布允許第三方業者整合其GPU晶片有關，暫時還無法確認，而NVIDIA目前也尚未就客製化業務傳聞作任何回應。
