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用戶上傳內容品質不一、面臨審核難題,YouTube計畫擴大製作專業原創影音內容
希望藉此提升營收表現

目前藉由大量用戶上傳內容,YouTube已經成為每月超過20億名用戶觀看使用的網路影音服務,而在考量持續仰賴用戶上傳內容的作法,目前開始面臨越來越多內容審核挑戰,以及使用者觀看時的感受問題,因此似乎讓YouTube計畫擴大製作專業的原創影音內容

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雖然像是Netflix等業者製作原創影音內容,將會花費更大成本,但可讓YouTube免於內容審核,以及內容觀感等問題,同時也能更準確配合影音內容投放廣告。

目前因為開放使用者自由上傳影音內容,因此衍生不少問題,例如許多人上傳大量盜版影片、從其他網站大量複製影片,甚至上傳情色、暴力,或是不實新聞等內容,甚至在許多使用者上傳創作影片中,其實也有不少違規、影響著作權的情況,使得YouTube必須透過大量審核機制、人力過濾不良或違規內容,同時也要考量各地區文化差異所產生不同觀感,進而調整審核、搜尋等機制。

基於內容審核等壓力,目前YouTube更傾向與專業影音內容創作者進行合作,其中包含透過YouTube合作夥伴計畫,以及與各地專業團隊、電視台、電影業者等合作,透過確保內容來源品質的做法,藉此降低內容審核所面臨問題,同時也能確保內容穩定性。

不過,與外部業者擴大合作,意味將使YouTube面臨增加更多成本支出,即便過去曾計畫透過付費訂閱觀看原創作品增加營收,但過往以廣告曝光支撐播放成本的免費使用模式已經定型,因此YouTube實際上透過YouTube Premium、YouTube TV等付費訂閱方案增加營收有限,主要還是透過龐大的觀看使用量推動廣告曝光,藉此增加營收。

只是隨著目前越來越多內容瓜分原本觀看人潮,YouTube即便仍是美國最多人使用的影音服務平台,實際上所帶來營收依然有限,例如上一季的營收成長幅度不到5%,創過去兩年內新低,加上廣告業者也開始將預算分散到更多影音平台,因此讓YouTube實際獲利相對減少。

楊又肇 (Mash Yang)
mashdigi.com網站創辦人兼主筆,同時也是科技新聞業流浪漢。

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